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2018年手机市场回顾：华为与OV在高端领域逆势增长，中小品牌面临困境
发布时间：2018年12月29日 18:19:21 OPPO 人已围观
简介在12月26日的北京，气温降到零下10度，荣耀总裁赵明穿着春装进行采访时感到寒冷。他强调，在2018年，各大智能手机厂商普遍经历了市场压力，愈加关注市场变化与消费者需求。...
12月26日，在寒冷的北京，气温降至零下10度，荣耀的CEO赵明身着春季装走入采访室，不禁打了个寒战：“太冷了，我穿得不太够。”
2018年，各大手机制造商都感受到了市场的不振：全球智能手机销量已连续六个季度同比下降。这一年，裁员已经成为常态。
在手机市场的辉煌年代，中国有数以千计的手机品牌，如今却只剩下华为、荣耀、vivo、OPPO、小米和苹果，其中如美图、金立等品牌已悄然退出。
过去的9至10月是手机厂商推出新旗舰的旺季，而12月通常是总结反思的时期，大家准备迎接新年。
但今年却与众不同，厂商们没有放松，双11、双12、圣诞、新年、春节及情人节等促销日，他们都不肯放过。
高端手机的中国之年
2018年，对于中国手机制造商而言，是在高端市场上取得突破的一年。
以往只有华为在4000元以上的高端手机市场略有立足，今年OPPO Find X和vivo NEX系列的加入，使得局面发生了变化。
GfK：2018年第三季度中国手机零售市场发展趋势报告
根据Gfk的报告，2018年中国手机市场零售量预计为4.22亿部，同比下降9.5%；而零售额则预计为1.37万亿元，同比增加2.4%。虽然出货量减少，但零售额却有所上升，显示出智能手机平均售价的提高。
自从去年的iPhone X起，苹果的手机价格开始在全球范围内上调，从iPhone 7的起售价5288元，一跃升至iPhone X的8838元。而2018年的iPhone XS也继续保持在这个高价位。苹果的逻辑显而易见，销量达到瓶颈时便只能通过提高售价来维持利润。
OPPO和vivo今年也在高端市场有所突破。
以vivo为例，这个品牌以赞助众多综艺节目并邀请炙手可热的明星代言而闻名，此前常被评论“低配高价”。而今年vivo的广告投放相较去年明显减少，似乎在迅速与科技圈更加紧密地结合。
这种变化始于2018年2月MWC期间发布的vivo APEX，这款全面屏手机和升降前置摄像头设计令其赢得了数字爱好者的关注，同时也重新塑造了公众对vivo的印象。
vivo随后推出的屏下指纹和TOF立体深感摄像头等新技术，继续走在科技前沿。vivo主打X系列，而OPPO则以R系列为主，这两家品牌在每年保持发布两款新机的节奏已有数年。
但今年却不同，vivo不仅专注于双11推出了主攻线上市场的Y97，日前刚发布的vivo NEX双屏版也已正式开售。
vivo NEX双屏版
