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发布时间：2020年11月25日 18:34:21 OPPO 人已围观

简介华米OV在经历国内市场及印度、东南亚的竞争后，将目光投向欧洲市场。作为最后一家进入欧洲的中国手机品牌，vivo近日正式宣布进入英国市场，标志着其全球扩展的又一重要里程碑。...

在经历了国内市场的激烈竞争，及印度和东南亚市场的激烈角逐后，华米OV这次决定将战线延展至8000公里外的欧洲。

上个月底，作为最后一家进入欧洲市场的中国手机品牌，vivo正式宣布进驻英国、法国、德国、西班牙、意大利和波兰等六国。

加上之前已经进入这一市场的华为、小米和OPPO，中国四大主流手机品牌现已齐聚欧洲，国产手机厂商之间的新一轮市场厮杀在多瑙河边重新拉开了帷幕。

国产手机企业争夺欧洲市场

随着我国智能手机市场逐渐饱和，自2017年起，国内手机出货量出现了首次下滑，并且这一趋势在近年来愈发明显。

根据中国信通院最新的报告，2020年10月，国内智能手机出货量为2501.4万部，同比下降27.7%；2020年1-10月，累计出货量为2.43亿部，同比减少21.5%。

国内市场的增长乏力促使中国手机厂商几年前开始寻找国际机会，而印度和东南亚因其地理和文化优势成为了小米及OV出海的首选之地。

对于购买能力相对较低的这两大市场，主攻“性价比”的国产手机无疑是量身定做，小米和OV因此迅速在印度和东南亚市场站稳脚跟，最终超越三星和苹果成为该地区的顶级手机品牌。

根据Canalys的数据，2020年第三季度，小米在印度智能手机市场的出货量达到了1310万部，同比增长9%，位居第一。而在前五大手机厂商中，除了三星紧随其后，其余四家均是来自中国的小米、OV、Realme，他们一起占据了该地区超过70%的市场份额。

如果说拓展至印度和东南亚是国产手机厂商摆脱国内增长“瓶颈”的重要策略之一，那么华为在欧洲的市场失守则为小米和OV的集体西进提供了“助推器”。

受谷歌和芯片禁令的双重影响，华为自去年以来在海外市场遭受了重创，而在其重要堡垒欧洲的形势更是不容乐观。

在过去的三个季度中，华为在欧洲的市场份额分别降至21%、17%和14%，同比下降幅度分别为35%、17%和31%，市场排名从第二跌至第四，原本希望超过三星的愿望也随之破灭。

更令人遗憾的是，若此次危机无法平稳解决，华为在这一市场将难以实现逆势反弹，而其在欧洲十年来辛苦建立的基业也可能会因此化为乌有。

在华为因禁令而困扰之时，一直在国内市场受其压制的小米和OV看到机会，迅速夺回华为在欧洲市场的份额。

近期，雷军频频在微博上发文祝贺，宣称小米在欧洲取得了显著成绩，并表示未来两年将以欧洲市场为主攻方向。

Canalys的报告指出，今年前三个季度，小米在欧洲的市场份额稳步上升，从14%增至17%再到19%，实现了58%、65%和91%的同比增长。

值得关注的是，小米在欧洲市场的占有率已连续两个季度高于华为，稳居市场前三，而在其最大市场西班牙，小米已连续三季度占据市场第一。