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9月手机市场大考：苹果领跑 HTC陷入困境
发布时间：2014年09月13日 12:39:26 Vivo 人已围观
简介每年9月份是手机厂商发布会的高峰期，早期主要是为了迎合圣诞节购物季，而近年来则演变为各大品牌在产品和市场推广上的重要考验。今年的发布潮从8月26日的vivo开始，预示着竞争的...
每年的9月，手机制造商们的发布会频率最高。早期的发布会通常是为了迎合即将到来的圣诞购物热潮，而近年来却演变为各家公司在产品、市场营销及宣传方面的一次严峻考验。从8月26日vivo X5的发布开始，到9月9日iPhone 6的揭晓，期间还穿插了三星、HTC、华为、诺基亚、索尼、摩托罗拉等多家公司的新旗舰手机。红叔也参与了多场发布会，下面就来做个总结。
三星：追求独特之道
自2013年以来，三星逐渐感受到了创新不足的问题。在经历了Note 3的失败后，Note 4的推出被认为是三星扭转颓势的关键时刻。继三款Note设备相继发布之后，三星终于推出了其首款曲面屏手机——Galaxy Note Edge，成为Note系列的一大亮点。
凭借Amoled显示屏的自发光特性，三星在屏幕技术上拥有明显优势，因此曲面屏也成为其独特之处。Note Edge在硬件设计上是一项创新，真正将屏幕设计为侧边。然而，从市场营销的角度来看，这种曲面设计除了视觉上的吸引外，其实际应用价值似乎有限。三星官方虽然称曲面部分具备快速提醒、夜间时钟、运动监测及股市提醒等功能，但实际使用感受较为普通。总的来说，这似乎更是追求不同而非实用。
vivo：专注音质 情境营销
近年来，vivo致力于开拓音乐细分市场，这种专注于特定领域的策略在国内品牌中十分难得。vivo凭借多款产品累积了一定的音乐和拍照经验。今年8月26日发布的Hi-Fi手机vivo X5成为拍照与音乐结合的精品，继续在细分行业中发力。同时，vivo还进入了情境营销的3.0时代。
该次发布会主打“K歌之王”概念，瞄准体验营销方向。vivo早在微博、微信等社交媒体上开展宣传，通过明星及大V进行点名式的传播，使得被点名者感到荣誉，并乐于参与，从而形成病毒式传播。被点名者需上传K歌视频并继续传递给他人，围观者则可以对表演进行评价，增强了用户的参与感。此外，在发布会上，vivo还用大巴车打造移动KTV，巡回北京街头，成为一个O2O的营销案例，颇具看点。
虽说vivo的情境营销模式可能不适合所有大品牌，但专注于某一领域并做精做透无疑是勇敢且明智的选择。今年vivo在销量和利润方面均创下新高，进入年底购物旺季时，vivo或许还有机会再创佳绩。
魅族：价位吸引 开放心态
多位同行在发布会后都感慨“魅族变了”。这个曾有些高人一等的品牌，在此次发布会上彻底转变为一个亲民、开放的形象。在此之前，魅族作为国内首批智能手机厂商之一，曾在粉丝营销上颇具成就，但受小米崛起影响，逐渐失去方向。经过近一年的调整，魅族摒弃了冷淡的姿态，开始以互联网思维运营其产品。