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新浪为何将自己置于阿里舆论风口？
发布时间：2013年09月30日 10:50:46 阿里巴巴 人已围观
简介近日微博上流传着爱淘与微淘合并的消息，引发关注。分析认为，阿里此举可能意在巩固对新浪微博的掌控，先投资微博以保护社会化电商的入口，再推动自身的微淘和爱淘业务发展，...
近日，微博上出现了爱淘与微淘合并的消息，让我感到相当不安。阿里的这一举动，似乎在意图加大对新浪微博的竞争力度。首先投资新浪微博，巩固其在社会化电商领域的地位，随后便将自家社交电商产品微淘与爱淘结合，最终形成一个能够和新浪微博相抗衡的大型社交电商平台。
作为投资者，阿里可以肆无忌惮地对新浪微博进行削弱，而新浪微博又无力反击，整个新浪甚至可能最终被阿里吞并。
投资新浪微博 扎稳社会电商基础
众所周知，阿里始终对社交网络不曾放弃，尤其在社交电商愈加势头蓬勃的背景下，亟需在这一领域开创一条出路。微信在移动社交领域的迅猛发展让阿里倍感压力，因此选择投资新浪微博，借助其影响力稳住社交电商的市场份额，为发展自家的社交网络产品留出余地。
新浪微博对淘宝的引流作用极为显著，特别是“微博淘宝版”的推出后，效果更为明显。有报道指出：使用这一版本的卖家所发布商品信息的互动数量，是未使用的卖家的六倍，而相应的导流量更是猛增了五倍。
如今，相较于微信在移动端的引流能力，微博在PC端的引流效果也更为突出。阿里以5.86亿美元投资新浪微博18%的股权，是一笔相当划算的交易，因而掌握了重要的社交电商入口。
然而，阿里此番表现出的野心远不止于此。
推行微淘 寻求爱淘 逐步合并斗争新浪微博
今年5月，淘宝无线推出的微淘，在经历了初期媒体的广泛关注后，便隐入了内测阶段。随后，借助新浪微博上发布的淘宝活动契机，再次迎来瞩目。微淘作为淘宝无线的辅助工具，与新浪微博在社交媒体营销方面有着相似的功能，并非单纯的移动即时通讯工具，因此业内普遍看好其未来的发展前景。
在PC端，新浪微博为淘宝引流，而微淘则在移动端对手机淘宝进行引流。这两者之前的交集并不算太大，均可相安无事地发展。然而，随着8月份淘宝推出自身的PC端社交产品爱淘，新浪微博的困境便开始显现。再次传出爱淘与微淘合并的消息，无疑是对其形成了更大的威胁。
淘宝的电商生态并不完全适用于社交网络，过去的尝试皆以失败告终，最终发现淘宝更适合推出类似新浪微博的社交媒介工具，而微淘的发展方向也朝着这一目标不断靠近。此前，新浪微博只需为PC端淘宝引流，而当淘宝推出PC端社交产品爱淘并计划与微淘合并时，新浪微博便不得不对此重视起来。
由于微淘和爱淘与新浪微博在社交营销模式上越来越相似，因此淘宝的社交产品最直接的竞争对手并非腾讯的微信和QQ，而是新浪微博。新浪微博之所以接受阿里的投资，正是看重其庞大的电商市场，希望借此提升广告收益，但如今阿里却在积极开展与新浪微博直接竞争的电商广告业务，显然让新浪微博的处境愈发艰难，阿里已逐步向其发起全面的挑战。