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高处不胜寒，观战“马”斗。
发布时间：2013年10月28日 07:33:32 阿里巴巴 人已围观
简介马云近期与阿里巴巴的合作引发广泛讨论。他强势推广来往的做法与他以往的价值观相悖，可能是在重新塑造阿里员工的价值观。然而，这一举动的背后，依然无法忽视马化腾的存在和...
最近，关于马云与阿里来往之间的动态引发了极大的关注。马云对来往的强力推广显然与他一贯倡导的价值观相悖，这可能预示着他对阿里团队的价值观进行再造。不过，无论如何，一个不争的事实是：马化腾的微信让一直沉稳的马云感到紧张，甚至导致马云在阿里内部发出号召，要求全体员工积极参与来往的推广，以年底红包作为威逼与奖励，要求每位员工在11月内至少吸引100个用户。
显然，这是一个不太聪明的策略，马云在内部网络中也坦言这是一个糟糕的想法。然而，在微信主导即时通讯领域的时代里，这似乎是一个尚可行的选择。只要每位阿里全球约24,000名员工拉入100个用户，就可新增240万用户。再加上马云的个人魅力，他曾宣布将卸载微信，并提出今后只在来往上与他联系。同时，他还鼓励商界和娱乐圈的名人，如柳传志、牛根生、李连杰和赵薇等下载来往，为这一新平台助力。马云借助当年淘宝与eBay对抗的成功案例，鼓舞阿里员工对来往挑战微信的信心，不难看出他对于自家平台的坚定支持及对微信的挑战决心。
与此相比，社交领域的老大马化腾则表现得十分从容，表面上不为所动，实际上却在其他领域与阿里展开角逐。最近，微信的小版本更新中已增加了银行卡这种更便捷的支付功能，这显然是在向支付宝发起挑战。
企鹅总裁可能在想：你想直接对抗我的社交应用“微信”，未免太天真了，你的“来往”无非就是个次要选手。当然，你全力以赴即可，但我可以悄悄地去打击你们的核心阵地“支付宝”。不过，阿里的马云也明白这个道理，毕竟“支付宝”作为成年人，自然不惧怕“微信支付”这种小角色，因此阿里的主战场仍然是在社交领域。
笔者刚刚尝试了一下微信的银行卡支付，确实快捷便利，虽然应用相对较小，但却有着强大的功能。然而，面对用户，还是有一个无法回避的问题。用户早已习惯了微信作为纯社交用途，支付宝则是用于商业支付。因此，使用起来总觉得有些不协调，就像以前，我们从未把阿里旺旺当成QQ来使用，买东西时才会使用阿里旺旺；反之也不会用QQ来进行商业交易。
如今的情况也是如此，如果微信逐渐商业化，并干扰我们的社交体验，那么很多用户将选择卸载。因此，无论是微信支付挑战支付宝，还是来往试图超越微信，仍然面临许多挑战。
这是笔者日常使用的几款软件，其中“来往”作为新加入者，希望能争取到永久使用资格。然而，到目前为止，来往并没有让笔者感到什么惊喜，甚至在某种程度上造成了困扰。比如，过去，社交活动都在微信上，连续使用几个小时，而现在需要在微信与来往之间切换。因此现在只能给“来往”一个临时居住证。希望将来，来往能与其他应用并肩，获得手机中的永久使用权。