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中美购物盛事：黑色星期一与双十一的比较
发布时间：2013年12月04日 08:38:48 阿里巴巴 人已围观
简介彭博社邀请Bomoda的联合创始人兼CEO Brian Buchwald，对比分析了美国的网购星期一与中国的双十一销售额，探讨了阿里巴巴、亚马逊和Ebay等电商平台在这两个购物节中的表现与发展势头。研...
彭博社邀请了Bomoda的联合创始人兼首席执行官Brian Buchwald，针对美国的网购星期一与中国的双十一进行了销售数据的对比分析，并探讨了阿里巴巴、亚马逊和Ebay等电商平台的业绩表现。以下是Bloomberg West主持人与Brian Buchwald的访谈内容：
主持人：您认为将网购星期一与中国的双十一进行比较是否合理？双十一是否是真正能够让中国消费者专心进行网购的一天？
Brian Buchwald：这个比较是非常恰当的，因为数据显示，2014年参与网购的中国消费者数量将超过美国总人口。虽然美国的网购占比较大，但中国消费者更倾向于集中购物，尤其是在阿里巴巴的平台上。
主持人：您是如何将阿里巴巴与亚马逊和Ebay进行比较的？显然，阿里巴巴的销售额较低但利润较高，二者的商业模式差异显著，因为阿里巴巴并不直接销售产品，而是作为卖家的平台。这与亚马逊截然不同。
Brian Buchwald：这要看你想对比的业务类型。当人们提到阿里巴巴时，常常强调其50%的运营利润，而亚马逊和Ebay则主要依赖广告收入。1650亿美元的交易额几乎是亚马逊和Ebay总和的一倍。
主持人：哇，这数量确实要大于亚马逊和Ebay两者的总和。
Brian Buchwald：确实是的，他们并不仅仅依赖规模，因为阿里巴巴无法从交易中获得手续费。但他们确实为卖家提供服务，拥有更多的买家和卖家，阿里巴巴在搜索引擎上的投资也非常可观，这方面亚马逊和Ebay则相对逊色。
主持人：您是说从商业模式上看，阿里巴巴更像谷歌吗？考虑到亚马逊和Ebay主要是依靠广告盈利。
Brian Buchwald：谷歌和雅虎的盈利模式主要基于搜索市场，谷歌通过展示广告和更高的CPA（每个行动成本）来推动平台上的销售，而且更加多样化。与在阿里巴巴直接购买相比，在Yahoo和Google购物的体验显然更不直观。
主持人：在谈到美国零售市场时，网购星期一的销售额达到了历史新高，但增速放缓，那么在中国的情况如何？
Brian Buchwald：在中国，双十一的销售增幅可达到100%，相比之下，我们则只有20%的增幅。在中国，电商市场的发展势头非常强劲，因为某些品牌在城市中难以获取，消费者不得不选择网上购物，而网络购物工具也十分便捷，价格更是实惠。
主持人：两国的人口结构又是怎样的？是否有相似之处？
Brian Buchwald：中国的消费者普遍较为年轻，他们大多数是独生子女，这使得他们的消费支出更多来自家庭支持。因此，越早引导他们进行网购，未来的消费潜力也就越大。
