今年双11，阿里将采取这些新策略

10月13日，阿里巴巴在杭州举办了天猫双11的媒体交流会及商家会议，标志着双11活动的正式启动。在这两场会议中，天猫总裁乔峰（王煜磊）阐述了2014年双11的三大战略方向：“全球化”、“无线化”以及“平台化”，而天猫市场负责人魄天则分享了今年双11的营销创新。

全球化

全球化的定义是，中国消费者只需在家中就能购买到全球商品；同时，来自220多个国家的消费者也将首次参与这一全球购物盛宴。目前，已有超过200家海外商家参与本次双11，这些商品将直通国内的保税仓库，从而提供更具价格优势和更快的物流配送。

自今年起，双11将走向国际舞台，未来的双11必将成为一个国际化的盛事。业内人士指出，阿里将双11推向全球，不仅是在向海外投资者展现其全球视野，也旨在增强后者的信心。

平台化

双11已从一个类似央视春晚的品牌演变为一个承载众多梦想的平台。今年，阿里不仅将创建企业与消费者共享的狂欢盛宴，还将吸纳更多合作伙伴，使得每个人都有机会参与双11，为其发挥特长并实现价值。例如，过去双11的互动游戏由天猫团队独立开发，而今年则与14家互动游戏开发公司合作，让商家的个性化需求通过技术人才得到实现。

此次双11还将邀请众多明星精心挑选购物清单，并为粉丝发放红包。此外，值得一提的是，T1-T4级别的会员将享有特别的权利，能够向其他会员赠送红包。

无线化

今年，移动互联网发展迅速，从移动互联创业项目融资新高即可看出移动端的火热。乔峰预测，今年双11的手淘流量将与PC端持平。从实际经验来看，许多大卖家如尚品宅配等的移动端流量在上半年已经超过了PC端。今年双11的时间定在周二而非周末，这意味着许多企业在工作时间无法上网购物，但用户仍会选择手机购买商品。

因此，对于参与双11的商家而言，无线端营销将变得至关重要。他们需要考虑无线端商品的准备情况，评估无线与PC端的不同特点，并策划相应的营销活动，这些都将显著影响商家的销售业绩。

今年双11阿里将呈现怎样的业绩？

作为阿里上市后的第一个双11，外界最关心的问题便是今年销售额的目标。在媒体见面会上，无论记者如何试探，乔峰始终没有透露具体数字，他表示：“我们不针对交易额作出预测，只会全力做好每一件事，确保比以往更有增长。”

对于具体的增长数额，业内人士预测将达700亿到800亿，这些销售额将主要来源于哪些平台呢？

首先是天猫的销售额增长。去年支付宝的350亿销售额中，天猫贡献了约300亿。按照50%的增长推算，今年的目标可达450亿至500亿，主要增量将源自传统线下品牌。整体来看，服装和家装领域仍是重点。

Tags： 阿里巴巴 

提示：本站文章来源于网络或投稿