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阿里巴巴推出新举措打击假货：即将上线数字身份识别！
发布时间：2015年05月21日 17:20:51 阿里巴巴 人已围观
简介阿里巴巴正面临一波新的诉讼，指控其在销售假货方面提供便利。为应对这一危机，该公司寻求以色列初创公司的技术支持，以加强对其在线购物平台上假货的打击。阿里巴巴通过电子...
据报道，中国电商巨头阿里巴巴正在面临一轮新的诉讼，指控其在假货销售方面提供便利。为此，该公司寻求与以色列一家初创企业合作，以打击其在线平台上的假冒产品。
阿里巴巴近日通过邮件表示，作为其“蓝星”计划的一部分，该公司计划在年末之前向100亿件在线销售商品发放数字标签，以帮助消费者确认商品的真实性。此外，公司将与以色列企业Visualead联手推出一种名为“无点可视代码（dotless visual code）”的技术，这是一种嵌入在品牌商品图像中的升级版二维码。
阿里巴巴将在数十亿商品中实施这一代码，消费者可以使用淘宝或天猫的手机应用扫描这些代码，以获取产品的生产信息、正品认证和促销信息。与此同时，企业还可以追踪代码的扫描次数及其位置，若造假者试图复制这些代码，生产商也能确认假货的来源。这项计划还得到包括欧莱雅和费列罗等品牌的支持。
这一措施出台的背景是，拥有古驰和Yves Saint Laurent等品牌的法国开云集团（Kering）已在美国纽约地方法院提起诉讼，控诉阿里巴巴故意支持假货的销售。对此，阿里巴巴表示这些指控毫无依据，并将积极应对。但与此同时，该公司也感到到了压力。法国奢侈品巨头酩悦·轩尼诗-路易·威登集团旗下的丝芙兰（Sephora）本月早些时候选择避开天猫，而在京东开设旗舰店，部分原因是京东对于假货的打击力度较强。
假货问题还对阿里巴巴的全球扩张构成了障碍。新任CEO张勇在最近的一次演讲中指出，阿里巴巴要实现增长，必须达到“全球采购与全球销售”的目标。长江商学院的战略管理副教授藤冰声（Teng Bingsheng）表示，假货问题可能给全球扩展带来了困难。
北京大学光华管理学院的投资教授杰弗里·陶森（Jeffrey Towson）认为，一个可行的解决方案是建立“地方市场”。他提到，从发展中市场开始收购本土电商平台，是阿里巴巴全球化的明智选择。
