双11十周年：从5000万到1682亿，中国商业迎来新纪元

每年的天猫“双11”即将在2018年迎来第十个周年纪念。

在2018年7月12日的“天猫双11狂欢夜发布会”上，天猫总裁靖捷提到，今年的天猫双11将成为十年来中国商业集中爆发的重要时刻。

他表示，“新零售与全球化将是今年双11的两大核心主题”，这两者正是过去十年中中国商业变化的生动缩影。

靖捷指出，刚刚过去的618购物节为天猫双11铺平了道路，13天就达成了去年的18天目标，标志着传统零售向新零售的全面转型——全国已有超过70个新零售商圈，10万家天猫智慧门店，20万品牌入驻，7000万人参与其中，再次更新了中国商业的历史记录。

他说：“今年的天猫双11将引发全城的狂欢。”并表示，“天猫不仅仅是千万里的猫，人们对理想生活的期望已经被彻底刷新。”真正的改变蕴含在数字背后，这十年的积累将为双十一带来全新面貌。

自十年前阿里巴巴首创的“双11”以来，这一活动将年轻人庆祝单身的11月11日转变为零售史上最大规模的购物盛典。天猫的快速增长见证了中国商业能量的猛烈释放，成为经济增长的重要引擎。“双11”已成为中国商业过去十年不可忽视的关键词。

在2017年11月11日的凌晨，3分1秒后，天猫双11的成交额便突破百亿，远低于2016年所需的6分58秒，甚至比2015年的12分28秒少了四分之一。2017年的天猫双11成交额达到1682亿，与1999年中国2400亿元的零售总额相差无几——阿里巴巴正是在那个月成立的。与十年前双11的5200万销售额相比，其增长速度可谓迅猛。

靖捷指出：“过去十年的每一次双11，都是商业生态一次重要的变革。天猫双11的飞速发展使得全球品牌开始向中国学习，围绕消费者生活与商业生态的演变其实是齐头并进。”

在这十年中，阿里巴巴向全球展示了如何在快速发展的经济体中重塑多个行业。每年的天猫双11，阿里始终在提升平台与商家的数字化能力，为消费者提供最佳的服务和商品。十年来，天猫双11让商业生态不断进步，支付更加便利、物流更为高效，商品种类更为丰富，消费者的生活也发生了翻天覆地的变化。

2018年4月，靖捷曾在西班牙全球零售大会上指出，“当年哥伦布出发希望到达中国，却误入美国发现了新大陆。如今，所有人都在关注中国，这或是中国历史上首次对外输出商业模式。”

天猫的新零售模式正在不断影响全球。2016年被誉为天猫双11的“全球化元年”。2017年的天猫双11则成为“新零售的大阅兵”，超过一百万的商家打通线上线下，创下了商业史上社会化协同的新记录。随着天猫新零售生态的不断演进，饿了么、口碑、大润发等品牌将在这个年度盛事中展现自己，2018年的天猫双11更加充满想象力。