阿里巴巴数字经济体推动中国消费革命，天猫今年推出2000万款新产品

中国强大的内需为消费提供了推动国家经济增长的主要动力，也为过去20年的商业社会爆发性发展创造了良好的机遇。从早期的网上购物和在线支付，发展到新零售、移动支付及智能商业，阿里巴巴的数字经济体依托中国的机遇，已经深入到了现代消费者在衣食住行方面的各个领域。

9月20日，《中共中央、国务院关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》正式发布。文件中提到：“消费是最终需求，不仅是生产的终极目标和动力，同时也是人民对美好生活需求的直接体现”。每月约有6.34亿活跃消费者通过阿里巴巴生态系统的手机应用，进行购物、消费金融、娱乐、外卖和地图服务等，多项数据表明，2018财年阿里巴巴集团在中国零售市场的交易总额达到了4.82万亿元人民币。

阿里巴巴的数字经济体在推动线上线下生活方式变革方面已成为关键力量。因此，各项消费者业务的成果是分析消费趋势的良好尺度。数据显示，中国消费的品质提升与升级已展现出崭新的格局和发展趋势。

从消费人群、结构、类型及地域等多维度来看，阿里巴巴不断培育新的消费增长点。年轻人已成为细分消费市场的重要动力。根据阿里巴巴集团最新季度报告，移动端月活跃用户持续快速增加，与上一季相比增幅达1700万。如今已成年的90后“网生一代”更倾向于新颖的消费理念，购买商品时不再专注于物美价廉，而更看重品牌价值。他们在天猫国际及奢侈品平台Luxury Pavilion中占据了显著份额。在热衷于支持原创设计的淘宝消费者中，90后占48%；同时，他们在闲鱼平台上也是共享闲置物品的主力军。在中秋节及国庆假期期间，飞猪的高星酒店预定中，80后占比超过一半，而在特色民宿选择上，90后的比例达到了60%。与前代相比，90后更习惯于信用消费，中国约1.7亿90后中，超过4500万人使用花呗，每四个人中就有一位是活跃用户。

在消费内容上，实物消费的升级与扩展早已超越了简单的“贵重品牌”，新潮独特、进口商品及原创设计等都是消费者评判品质的重要标准。2017年，天猫推出了1200万种新产品，而今年这一数字预计将超过2000万，跨境进口消费已覆盖全国30个省市的388个城市，宠物经济、高端智能家居、时尚及健康等品类呈现几何级数增长。个性化需求驱动的特色市场成为淘宝最具发展潜力的领域，已有2000多个细分市场，近10万家商家快速崛起。

数字化与智能技术的普及提高了消费多元化的重要性。被视作美好生活象征的盒马鲜生目前已发展至88家门店，超过2600万用户可以享受到30分钟内送达新鲜海鲜的服务。在上海嘉定的盒马机器人餐厅，拣菜、烹饪和上菜均由机器人“员工”完成。今年7月，饿了么在上海的单日交易额突破亿元，配送服务不仅涵盖外卖，还可提供星巴克咖啡、鲜花、珠宝，甚至宠物食品，且无人机也已投入商业运用。无纸化餐厅和演出入场已成为一种新风潮，消费者可以通过手机一键完成繁琐的前期手续；同时，智能门店、智慧餐厅、未来酒店及未来景区也纷纷崭露头角。即便在深夜23点后，使用支付宝乘坐公交、水电煤缴费及蚂蚁森林的服务仍在城市中活跃。

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