天猫2018年双十一盛典开启：红包与津贴总额突破100亿

第十届天猫双11即将来临。

从最初的“光棍节”促销活动演变为全球最大的购物盛事，天猫双11十年的发展历程，展现了中国乃至全球商业的演变史。10月19日，天猫宣布2018年双11的开启，阿里巴巴数字经济体系将全面整合，再次提升商业变革的高度，彰显中国消费升级的强大动力。

今年的天猫双11，线上和线下互动的生态效果将成为重要亮点。天猫、淘宝、盒马、银泰、饿了么、口碑、飞猪、优酷……阿里巴巴的生态系统将首次在双11期间全面演绎，从衣食住行到休闲娱乐，覆盖生活的各个场景，与全球消费者共同庆祝。

“如今，双11不仅仅是天猫的节日，而是全中国、全世界商家与消费者共同的盛会，也是全球商业力量的展示，成为商业领域的奥林匹克。”阿里巴巴CEO张勇表示，这背后最核心的是信念的力量，相信互联网能够重构和提升所有商业，从消费侧到供给侧实现全链路的数字化转型，在数字经济时代，实现无所不包的商务模式。

阿里巴巴 CEO 张勇

从第一年的27个品牌到今年的18万个品牌参与，天猫双11已成为全球品牌的“奥运会”。今年将发放超过100亿的购物津贴和红包。更简易直接的双11模式，将为消费者带来更多期待与惊喜。

除了在线购物，覆盖全国20万家新零售门店的全面参与也将成为焦点。从最初的27个品牌到如今的超过18万个，从单一服饰行业扩展至手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等各类商品。天猫双11的发展历程，恰恰是品牌力量通过数字平台崛起的见证。

2018年天猫双11的最大亮点，是阿里巴巴数字经济体系的全面协作。阿里旗下的淘宝、天猫、闲鱼、飞猪、优酷、虾米音乐、UC等应用，将与盒马、口碑、饿了么等线下场景，以及银泰商场、居然之家、大润发等零售场所共同参与，为用户提供丰富的优惠内容。今年，消费者不仅可以在线购物，还能在餐厅就餐、外卖、看电影、出行旅游、唱歌按摩等多种场景中参与到双11的庆典中。

因此，今年的天猫双11还首次推出了“合伙人计划”——消费者只需使用阿里旗下的应用，便可积累能量值以兑换购物红包。

几乎涵盖了日常消费的各种情境。天猫总裁靖捷透露，在商家给予消费者的各类优惠之外，天猫平台将分发超过100亿元的购物津贴和红包，确保全球消费者享受购物乐趣。而且，今年的玩法规则更加简便，津贴、红包和优惠券可叠加使用。