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发布时间：2018年11月12日 20:48:51 阿里巴巴人已围观

简介十一庆祝活动首次以“光棍节”名义出现，标志着购物狂欢的开始。自2009年以来，双十一已经发展成中国最大的购物节，从最初的五折包邮，到如今的盛大促销和购物狂潮，天猫也从淘...

在过去的十年里，许多事情发生了翻天覆地的变化。

在2009年之前，11月11日仅仅是“光棍节”的象征，那时天猫的名称还为淘宝商城，双11在吸引眼球的全场五折和包邮促销中悄然入侵了人们的日常生活。

那年的双11，销售额仅为5200万元，参与品牌为27个。他们以为这仅仅是一次促销活动，却意外地开创了历史。

2010年的双11，成交速度的增加超过了任何人的预料，平均每秒交易额超2万元，销售一空，181家商铺的销量均达百万，总交易额9.36亿，已经超越了香港一天的零售额。

经历那次令人意外的“双11”，淘宝商城的系统、商家的系统以及整体供应链都进行了全面的更新。

在2009年，网购占社会消费品零售总额的比例为2.1%，而十年后的今天，这一比例已上涨到22.7%。

同时，中国的移动互联网用户从十年前的2.33亿增长至7.53亿。双11的发展伴随着智能手机的普及和移动支付的兴起，人们的消费模式也随着这一切发展而改变。

在十年间，阿里巴巴连接了数百万商家，形成了一张巨大的数字商业网络，强有力的基础设施已经建立。

今年双11的惊人数据如下：21秒销售额突破10亿，比去年快7秒；2分05秒过百亿，比去年快近1分钟；1小时47分26秒便超过1000亿元，相比去年快了7个多小时；到11月11日24时，2018年双11的最终成交额为2135亿人民币，较去年增长26.9%。

这庞大的数字背后，阿里双11的一些变化也逐渐浮现。

随着线上流量焦虑的加重，全面转向线下发展

本地生活、线下业务、新零售——这些是过去一年阿里巴巴频繁提到的关键词。

在去年的双11，阿里利用快闪店为线下商家提供展示，今年则有超过90家盒马鲜生和350多家经过改造的欧尚大润发超市，41家居然之家，以及接入饿了么和口碑的350万商户共同参与双11。

通过资本整合和线下改造，阿里将新零售视为其核心战略并取得了骄人的成绩。

但另一方面，这家电商巨头的线上流量紧迫感依然未解。阿里为保持零售业务流量入口的地位进行了诸多努力。

在淘系的内容化战略下，淘宝特价版深入线下用户，甚至还投资了小红书、宝宝树和B站等优质流量社区。然而，财报显示其效果甚微。

因此，在即将到来的双11中，阿里将本地生活与新零售置于极为重要的位置，全面向线下市场靠拢。

今年的双11，阿里有多个大型业务单位参与，特别是那些与阿里去年签订战略合作的大型零售企业，如大润发、饿了么、居然之家以及首次正式参与的盒马。