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发布时间：2021年05月08日 16:51:10 阿里巴巴人已围观

简介国货正成为90后、95后和00后的首选消费品。根据天猫数据，过去一年，00后国货消费增速超过50%，而90后人均国货消费也已超过6000元。这一新国货消费趋势反映出年轻群体对本土品牌的支...

“在90后、95后及00后之中，国产品牌逐渐崭露头角，成为他们消费的优先选择。根据天猫的统计，过去一年里00后对国货的消费增速已超过50%。”天猫的数据还显示，90后人均消费已突破6000元。

新国货的兴起背后，反映的是一股新品牌的浪潮。阿里研究院发布的《2021中国品牌发展报告》指出，自2016年实施供给侧改革以来，新品牌的市场规模逐年扩大。2020年，天猫新品牌的销售额已达到2016年的17.9倍。

在去年天猫双11期间，360个新品牌获得了各自细分领域的领导地位，其中90%以上为国产品牌。此外，一些国产美妆品牌在东南亚市场也取得了成功，老字号品牌的复兴成为国货发展的另一亮点。在商务部认定的1128家中华老字号中，近800家已经在天猫开设了旗舰店，销售额超过亿元的品牌近60个。

新国货现象的背后，蕴含了政策、环境及人群三方面的机遇。

在今年4月，国家发展改革委及其他27个部门共同发布了《加快培育新型消费实施方案》，该政策旨在鼓励新业态和新模式的发展，为新型消费的加速培育提供坚实的政策保障。这进一步助推了新国货的快速增长。

统一的消费市场创造了前所未有的需求爆炸，即便是微小的需求也可以在天猫上实现。“新国货不仅迎合了主流消费趋势，更在新需求的未被开发领域开辟了全新的市场和类别。这些年轻的创业者为消费市场带来了新惊喜。”天猫市场部总经理三啸表示。

相比于传统商业时代，互联网极大地降低了品牌创立的门槛，并显著缩短了品牌从无到有的时间。以“认养一头牛”为例，它在开设天猫旗舰店后，仅用15个月便实现了累计破亿的销售额，而“李子柒”用了14个月，“宿系之源”则仅用了7个月。

消费者信心也是推动新国潮崛起的重要因素。CBNdata发布的《天猫国货美妆进击之路》报告显示，95后的Z世代相较于70-80后不再“仰视”国际品牌，而是更加注重产品是否能够体现他们的身份认同，并更愿意为高品质、高颜值的产品付费。

新品牌的显著区别在于，它们从以往重视销量转向更加注重品牌形象的塑造。这些品牌往往对市场营销、产品研发和设计流程有深入理解，他们善于使用数字营销工具，并擅长与消费者沟通，借助天猫的市场洞察迅速满足市场需求。“新一代国产消费品牌正致力于关注品牌的长期价值构建。”阿里研究院新消费研究中心主任吕志彬说道。

新品牌的影响已扩展至海外。在2020年双11期间，通过“天猫海外”平台，国货美妆的销售额增长超过10倍，位居所有出口类别之首。在Lazada平台上，“完美日记”成为美妆销售的冠军，其它如火烈鸟、zeesea、卡婷、colorkey等国货彩妆也在东南亚市场获得了热赞。