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农村振兴新动力：“丰收节”阿里公益直播业绩同比增长显著
发布时间：2021年09月25日 17:13:20 阿里巴巴 人已围观
简介在“2021热土丰收季公益直播盛典”上，9位公益主播为助农商品带来了5800余万元的销售额。汪清木耳、礼县苹果脆片、普安红茶和永顺辣椒酱等四款产品的成交额均突破了100万元，展示...
一场晚会直接推动了5800万余元的农产品销售，在这场由9位公益主播助力的直播中，汪清木耳、礼县苹果脆片、普安红茶、永顺辣椒酱等四款助农产品的交易金额均突破了100万元。最近在杭州举行的“2021热土丰收季公益直播盛典”交出了这样的“丰收名单”。
【图说：九位获得表彰的公益主播】
该盛典是由阿里公益与淘宝直播共同举办的，已连续举办三届。依靠薇娅、李佳琦等“公益主播”的带动，当晚的农产品销售额较去年增加了一倍。通过电商直播等新的营销模式，有效推动了从农产品加工、新品研发到区域品牌、物流体系的全产业链发展，这成为了互联网科技助力乡村振兴的重要路径之一。
根据了解，薇娅在直播中出售的汪清木耳当晚卖出了超过5万单，收入高达213万元。“这几乎相当于一个村庄一年的总收入。”阿里巴巴驻吉林省汪清县的“乡村特派员”姜昌征表示。早在2019年6月，汪清木耳第一次进入薇娅的直播间，5000份木耳瞬间售罄，当地的木耳厂员工和亲友们在车间忙碌了两整天才将货物发完。三年后的今天，单日销售增长了十倍，并且汪清当地已经建立了现代化的木耳种植、加工厂生产、设计区域品牌的完整产业链，以及多位农村主播的线上营销体系，还有菜鸟建设的现代物流网络。
【图说：薇娅在丰收节期间进行直播带货】
在今年的“中国农民丰收节”上，金秋消费季调动了社会和市场的资源，形成了农民增收与消费提质的良性循环。在农业农村部的指导下，阿里巴巴作为合作平台，有十个涉农业务参与其中，通过“新基建”“新品牌”“新业态”，助力农业产业化建设，推进全链路数字化的新消费模式，以此造福农民。
在“2021热土丰收季公益直播盛典”上，九位主播获得了“年度乡村振兴公益大使”奖。根据《2021阿里巴巴集团社会责任报告》，数据显示，2018年至2020年间，超过11万名淘宝主播和爱心主播举办了320万场农产品直播，推动的销售总额达140亿元，直接或间接帮助100万农民增收。
【图说：活跃在田间的农村主播】
中国的农村电商始于阿里巴巴，2020年其平台的农产品销售额达到了3037亿元，继续保持国内农产品销售的领先地位。今年5月17日在“乡村振兴大会”上，阿里推出了助力乡村振兴的“热土计划”，并表示将通过切实的投入为乡村带来实际的帮助。根据近期公布的“热土计划工作进度汇报”，在过去四个月中，各项目标按计划推进，尤其在产业振兴方面，全国1000多个县的农产品在阿里平台的销售持续增长，20个乡村特派员驻地的农产品产业链得以升级，县域公共品牌的设计也取得了初步成果。同时，在70个重点帮扶县，菜鸟已建成或正在建设县、乡、村多级物流快递配送体系，进一步增强了乡村的数字基础设施。