进口牛奶和生鲜产品实现“身份证”功能，阿里让您一扫即知新鲜度！

澳大利亚前总理陆克文的女儿陆杰喜最近全家从北京搬回了澳洲。作为著名的中国事务专家，陆克文的女儿却在电商领域比父亲更具慧眼。“小陆”在天猫国际的店铺已经积累了8.3万名粉丝，椰子油、奶粉等健康食品尤其受消费者欢迎。

这位年轻商家不久前分享了她的销售秘诀：与澳洲消费者只关注商品外观和描述不同，中国消费者极为重视产品的新鲜程度。“澳大利亚人在购物时通常只看商品的表面和介绍，而中国买家则会仔细查看商品外观的360度照片，以及生产日期和保质期。”

在全球市场中，“新鲜”已成为进入中国市场的关键竞争力。澳大利亚和新西兰在这方面走在了前头。通过天猫国际下单的新西兰鲜奶，从汉密尔顿科林牧场凌晨4点挤出的奶，能够在72小时内冷链配送到消费者手中；而从澳大利亚运来的1195头牛成功完成了世界上首次的大规模活牛海运；新西兰的黑金鲍在水中打捞后不到72小时，就通过村淘送到了陕西延安的窑洞，令当地人乐享美味。

确保跨境食品的新鲜度，供应的迅速性和物流的高效性至关重要，食品安全则是不可忽视的生命线。

在4月23日于墨尔本举办的商家大会上，超过500位澳洲品牌的负责人齐聚一堂，与阿里巴巴集团CEO张勇讨论新零售和新技术。

当天，天猫国际在澳大利亚宣布全面升级其原产地溯源计划，利用区块链等先进技术来增强全球供应链管理。

天猫新零售快闪店来到墨尔本，向澳洲商家展示线下店铺的创新玩法

来自大洋洲的生鲜食品正是中国餐桌上消费升级的见证者。2017年双11的头10小时内，澳洲牛肉的销售量达到了162.8万斤，鲍鱼和活虾等水产品的销量年比增长了820%；新西兰品牌A2在全网交易额达到3.5亿，安佳的总成交额为2亿，单一的青口贝销售额比去年双11全天提升了66%。

未来，在天猫国际上销售的鲜奶、奶粉、保健品和美妆产品将拥有专属“身份证”，消费者可以通过扫码获得原产国信息、装运港、进口口岸、保税仓以及海关申报、检验检疫等全链路的物流和监管信息。这些产品的溯源信息将可以追溯到最顶层，确保消费者知道瓶子里的鲜奶究竟来自哪头牛。

“借助包括区块链技术在内的尖端科技，我们希望成为食品质量和安全标准发展的前沿力量，”恒天然全球食品服务和消费者业务的首席运营官Lukas Paravicini表示，确保线上线下商品的可溯源是消费者的基本需求，也是维护品牌声誉的重要举措。

除了天猫之外，盒马也提供1700多种可追溯的生鲜商品。2018年3月16日，新西兰纽仕兰与天猫和盒马合作，在盒马鲜生的会员店播放科林牧场奶源地的实景，让中国消费者不仅能看到奶牛的健康状况，连牧场的空气质量和草上的晨露都一一展现。