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发布时间：2022年07月08日 09:06:48 好文人已围观

简介理想发布“理想 L9”，李想称其为“500 万元以内最好的家用 SUV”，带动汽车圈“最好”营销风，出现“30 万最佳”等宣传语。...

不久前，理想推出了第二款车型“理想 L9”，其创始人李想在发布会上称这款车是“500 万元以内最好的家用 SUV”，这也引发了汽车圈的“最佳”营销热潮。

诸如“30 万最优 SUV”、“100 万内最强电动车”等宣传语，车企们开始用最具冲击力和效果的广告词来吸引消费者。

然而，在广告法中，尽管添加了足够的定语，但“最好”“最佳”等词汇仍属于需谨慎使用的敏感词。

7 月 8 日，北京青年报对这一现象进行了尖锐评论，指出扩大汽车消费不能依赖浮夸风式的宣传，“500 万内最好家用 SUV”的说法涉嫌违反广告法。

例如，A 车企负责人在发布会上宣称，自家 L9 的定位是“500 万元以内最好的家用 SUV”。B 车企负责人表示，自家 G9 将是“50 万以内最好的 SUV”。C 车企负责人则称，“（我们）吹的牛靠什么实现？业界首个商用零重力座椅。”

北青报认为，各家新能源车企在新车性价比等方面“争高下”并非坏事，因为有竞争才有进步，才能推动新能源汽车更好地发展。但这种“浮夸风”式的宣传，不仅让普通消费者难以辨别真假，还可能触犯相关法律法规。

据了解，这些宣传中出现的“最好”“首个”等用语，被认为涉嫌违反《广告法》和《反不正当竞争法》。

《广告法》第九条明确规定，广告不得使用“最佳”等用语。《反不正当竞争法》第八条也规定，经营者不得进行虚假或引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

“一旦购车消费者发现，实际使用体验与车企宣传的不符，就会对相关车企产生不良印象，影响车企的口碑。”