天猫双11首次不披露成交数据：呈现稳健发展态势

第14届天猫双11大促已圆满结束，但一个引人注目的环节不再出现：此次活动的总交易额未被公布，这是自2009年天猫双11首次亮相以来的首次缺席。

天猫方面指出，今年的双11活动实现了稳定发展，交易规模与去年(5403亿元)相当。

尽管面临国际经济形势和疫情反复等不确定因素，今年的双11表现仍然强劲，展现了中国消费市场的活力与经济韧性。

天猫还强调，今年双11更加注重增长的质量：

首先，回归到商业本质，为商家提供更持久的价值；

其次，从场景、物流和价格等多个维度提升消费者的购物体验，使他们的购物过程更加便捷、实惠和安心。

尽管未公布具体的成交总额，天猫依然分享了一些不同的数据视角。

据了解，今年的双11参与商家的种类最为丰富，共有29万品牌、数百万中小商家和主播参与，商品数量超过2100万。

在开售的第一小时，102个品牌成交额超过亿元，其中中国品牌占据一半以上。特别是海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌在1秒钟内便完成了亿元销售。

在天猫平台，运动户外、宠物、潮流玩具和珠宝四大类目的增长尤为显著，被称为“新四大金刚”。过去一年内，新增超过400个细分品类，358个品牌的销售额突破亿，3434个品牌的销售额超过千万。

在双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗相关产品、适老化家具等行业的销售同比增长超过20%，而面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类的同比增长更是超过100%。

老字号品牌也在此次活动中焕发新的生机，截至11月11日零点，有50个品牌的成交额突破千万，其中11个品牌达到亿级。

此外，在此次双11的活动中，超过1633万人选择了绿色商品，菜鸟驿站的“回箱计划”预计将有600万个包装被回收再利用，超过700万的闲鱼用户参与了手机的估价和回收，减碳效果相当于在地球上栽种了350万棵树。

在今年双11期间，阿里巴巴还提前储备了3200万度的绿色电力，日均绿色电力使用量较去年增加了30%。

以下是历年天猫双11成交额的数据：

2021年：5403亿元

2020年：4982亿元

2019年：2684亿元

2018年：2135亿元

2017年：1682.69亿元

2016年：1207亿元

2015年：912亿元

2014年：571亿元

2013年：352亿元

2012年：191亿元

2011年：33.6亿元

2010年：9.36亿元

2009年：0.5亿元

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