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王兴美团叫板滴滴程维，张一鸣却在背后搞事情
发布时间：2021年07月19日 16:09:41 人物 人已围观
简介张一鸣借助流量发力各个赛道，让对手忌惮。此次，在美团发力网约车之际，抖音也被传出将进军该领域。...
以下是重写后的内容：
张一鸣的野心逐渐展露。
流量似乎成为了字节跳动进入各个赛道的利器，利器一出，对手也不禁为之震动。这一次，依然是王兴，在美团趁着滴滴下架、大力发展网约车业务之时。
有消息称，字节跳动旗下的抖音成立了外卖业务团队，并于近日在抖音 App 内展开测试。目前，抖音的外卖业务名为“心动外卖”，其宣传口号为“心动外卖，满足你的味蕾”。
自 2018 年起，字节跳动就已开始悄然布局本地生活业务；可见，字节跳动正将触手伸向本地生活的深处，不仅想要打造一个短视频时代的“大众点评”，还想打造一个短视频时代的“美团外卖”。
今年以来，字节跳动在内容以外的业务上进行了更多尝试，从提出兴趣电商的概念，到在本地生活领域大步迈进。
这似乎也与张一鸣在卸任信中所说的相呼应：“我决定卸任 CEO 的角色，放下日常的管理工作，作为公司创始人，将专注于远景战略、企业文化、社会责任等长期重要的事项。”
电商、本地生活、教育、金融，甚至是卖车卖房，究竟哪个才是字节的下一个增长引擎呢？
外卖行业历经十余年的发展，从最初的美团、饿了么、百度外卖三足鼎立，到饿了么被阿里收购后与美团抗衡至今，没有线下基因的字节，能从强大的对手口中抢夺食物吗？张一鸣的心动，距离真正可落地的业务还有多远？这是值得我们深思和探究的问题。
抖音的流量，能否开启同城外卖的新时代？
在抖音上搜索“心动外卖”，相应的小程序便会出现。点开后，页面显示为：内测阶段，不对外招商，谨防虚假宣传。
目前，在抖音上有许多关于如何申请心动外卖内测资格、如何申请同城配送资格以及如何申请全国合伙人（推广）的视频。
不少抖音博主正在鼓吹，心动外卖将带来与美团、饿了么的另一场外卖大战，就如同 2016 年之前的外卖大战中，美团和饿了么通过大肆烧钱来进攻和防守。
在抖音上，许多博主都在努力争取成为心动外卖的全国合伙人，据报道，目前的门槛是需要拥有 1000 名以上粉丝，然后可以将其推广给餐饮老板，以便他们上架外卖。
宣传中称，合伙人零佣金入驻，无需当骑手，也无需开餐厅，只需上传视频就能带来消费者。
正如有人预测的那样，地推线上化和短视频的成熟发展将推动外卖行业的升级迭代，甚至有人打出了“哪里有配送，哪里就有收益”的口号；他们甚至认为，算法有可能重构目前外卖的常规模式——基于地理位置搜索，通过用户的需求来找到相关商家，由商家接单和骑手配送。
上海财经大学研究员崔丽丽表示，抖音的考量主要基于流量资源，这些资源可以通过电商来变现；对于 3km 以内范围通过线下服务履约的服务，其逻辑与电商是相同的。
有报道称，“心动外卖”可能会采用聚合模式的外卖平台，为同城附近的外卖商家转化交易订单，也有猜测称可能会与饿了么或美团进行外卖业务导流合作。
不过，有业内人士表示，真正聚合的话，也是聚合那些较大的品牌合作方，这些商家通常有自己独立的配送合作团队，如麦当劳、肯德基等；如果美团、饿了么与抖音进行聚合，那么它们自身的本地生活战略可能就会变得不堪一击；作为高频订单的外卖流量都给到抖音，美团和阿里本地生活其他业务的流量又如何保证呢？
崔丽丽认为，对于大型商户或连锁商户，制作短视频的成本和质量可控，但对于小商户来说则缺乏专业性、内容质量不高或需要产生内容制作成本；但是，通过短视频的方式来获客，其吸引力可能更大，就像《舌尖上的中国》播出后，对一些地理标志产品的销售起到了一定的推动作用，“我觉得至少有机会在外卖市场中分得一杯羹。至于市场机会的大小，则要看后续的履约情况。”
抖音这种“兴趣外卖”，其实曾经有过类似的存在，曾经风靡一时的“回家吃饭”就是立志成为家厨共享第一家，这款 App 希望通过手机连接想吃家乡菜的人群，与现在抖音通过兴趣和美味视频来连接外卖需求颇为相似。不过，这款产品目前已经关闭；当时，很多人对这种模式提出了质疑：这种小众需求能否实现商业规模化？配送成本如何保障？
抖音涉足外卖领域，未来也必然会面临类似的难题，毕竟外卖行业的成熟经历了十余年的时间打磨，尤其是美团、饿了么日益成熟的外卖生态更是来之不易。在生活节奏越来越快的今天，刷短视频点一份外卖，到底有多少人会选择这样做呢？让我们拭目以待。
