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路人如何评估汽车品牌的营销成本？李想分享秘诀：关注评论区
发布时间：2023年05月04日 08:41:52 人物 人已围观
简介理想汽车CEO李想近日表现积极，不仅公开回应汽车评论员，还揭露了多个行业内幕。就在昨天，他在社交媒体上发文，探讨了作为普通消费者时，如何评估汽车品牌的营销费用，展现了...
新标360快讯5月4日报道，理想汽车的首席执行官李想近日可谓是“战斗状态”，不仅对汽车评论员进行直言批评，还揭露了许多行业秘密。
就在前一天，李想在社交平台上发文提问：一个路人如何评估一个汽车品牌的营销支出呢？
他表示，最简单的判断方法就是查看留言情况。特别是一些品牌雇佣大量买来的评论者，利用与汽车无关的真实账户，在特定时间段内在各种内容下大肆留言称赞某一产品，同时贬低竞争产品，这样的品牌的市场营销部门资金充裕！留言从未失利，销量从未……
至于李想所指的具体是哪一个汽车品牌，外界并不清楚。
此外，他还透露了理想汽车的市场支出情况，作为出名的“抠门企业”，李想表示公司每年的品牌市场费用率为0.6%（约合6-7亿人民币），这其中涵盖了品牌的所有公关、活动、广告、车展、发布会和车主维护等费用。
他还提到，每一笔几万元的费用都需要他的审批，以防止不必要的支出。主流品牌的费用率通常在2-3%之间，是理想的4-5倍。综合品牌和渠道的销售费用率也只是豪华品牌的四分之一。相比之下，理想在研发上的费用率则是传统品牌的3倍，真可谓是上市公司的良心之作。
