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雷军引入五菱营销高手：MINI EV背后的关键人物，精通性价比策略
发布时间：2022年07月22日 17:24:17 人物 人已围观
简介雷军为了推动小米汽车的发展，特聘原上汽通用五菱的周钘担任营销负责人，直接向他汇报。周钘在汽车界并不陌生，他曾成功打造出多款热销车型，预计将为小米汽车的市场定位和品...
雷军在其汽车造梦之路上，引入了一位“高手”。
前上汽通用五菱的周钘（xíng）现已加盟小米汽车，负责市场营销，直接向雷军汇报工作。
尽管大家或许对周钘不太了解，但他是备受欢迎的五菱MINI EV的背后推手，这一车款在国内非常知名。
尽管微型电动车层出不穷，但这款车却以每月销售3万余辆的佳绩，牢牢吸引了年轻消费者的目光，并赋予了潮流属性。
因此，周钘在汽车行业被视为一颗新星，颇有声望。
把这样的人才纳入小米汽车，除了显示该项目进展顺利，更为未来的发展方向提供了参考。
周钘，究竟是谁？
关于周钘的公开资料并不详实。
现年34岁的他在车界属于年轻才俊。在2011年，他开始在上汽通用五菱的基层岗位工作。
自2019年起，周钘担任上汽通用五菱销售公司营销中心的总监。
2020年，他晋升为上汽通用五菱汽车股份有限公司的品牌与市场总监。
凭借卓越的业绩，周钘很快提拔为上汽通用五菱销售公司的副总经理。
直至现如今，他选择加入小米。
从周钘在五菱的职业生涯来看，他在2019年开始担任重要职务的时间点，正好是MINI EV准备上市之际。
而他的迅速升迁与MINI EV的成功密不可分。
在这几年频繁的升迁中，周钘在市场营销方面确实赢得了认可，他在业内被赞誉为“年轻和富有创意”。
周钘的市场营销方法，正是MINI EV的热销所验证的。
与其他微型电动车主打“代步、实惠”不同，五菱MINI EV紧扣“年轻潮流”的概念，将其塑造成兼具性价比和实用性的时尚玩具。
周钘认为其目标消费者应是有阅历、有能力，追求时尚新潮的高品质小型新能源汽车用户。
具体而言，MINI EV与年轻用户互动，采用了“网红营销”和与年轻品牌的联名合作，比如完美日记、方特游乐园以及《ELLE》杂志等。
在车型营销的策划方面，他通过推出各种特别版和联名版来吸引年轻消费者的目光，如多色系的MINI EV马卡龙版以及突破7万元的GameBoy版等。
周钘表示，他的梦想是有一天车主能够收集第一代MINI EV的多种颜色和限量版，向别人展示个性化的车库。
