国产手机市场新态势：OV和华为占据前三，荣耀异军突起成最大黑马。

在2014年，智能手机的普及与网络的迅速发展使得小米超过三星，成为中国市场销量的领军者；而在2016年，4G的换机潮和线下销售渠道的回暖则促成了OPPO与vivo的崛起。随着线上销售激增趋势减弱以及4G换机红利渐行渐远，2017年中国智能手机市场将会如何发展呢？

市场动向：低价竞争带来的红利消逝 用户需求提升

随着中国整体消费水平的提升，消费者开始逐渐不再单纯追求性价比与硬件性能，品牌、外观及产品的综合表现成为他们购机时的首要考虑要素。

市场研究结果与实际数据均显示，用户的需求正在向中高端转变，未来的国产手机品牌竞争将聚焦于高端旗舰产品的争夺。

过去品牌一年推出多款新品的策略在如今对用户体验愈发重视的趋势下难以再持续。最明显的变化是，新发布的手机数量显著减少，但产品质量愈加精致。

根据TrendForce（集邦咨询）的数据显示，2017年第一季度全球智能手机的总产量为3.07亿部，同比下降23%。TrendForce指出，第一季度智能手机需求低迷，市场销量未达预期，各大厂商纷纷下调生产计划，中国手机品牌受到的影响尤其明显。

根据中国通信院的数据，2017年3月国内推出的新智能手机型号为108款，同比下降34.1%。2017年1月至3月，新上市型号总数为186款，同比下降32.1%。

全球知名市场研究公司GFK发布的《中国3C市场行业报告》指出，2017年整体手机市场增速缓慢，智能手机用户的“升级替换”将驱动市场的增长。

GFK预测，2017年中国手机市场的零售额增速将显著超过零售量的增速，智能手机的平均售价（ASP）正不断攀升。在人民币贬值与产业链核心元器件价格上升的情况下，市场竞争也愈发激烈。

据GFK估计，去年中国手机市场销量为4.71亿台，销售额达8800亿元，手机的平均售价为1868元；而今年销量预计为4.93亿台，增幅为4.8%，销售额将达到9800亿元，增幅为11.4%。同时，手机的平均售价已上升至1987元，创下历史新高。

换句话说，传统的“低价销售”模式带来的收益已逐渐减少，具备较高品牌溢价、更强研发投入和更大竞争力的厂商将更具优势。

中国手机市场新格局：OV和华为保持前三地位 荣耀表现抢眼

权威数据调研公司赛诺发布的3月国内智能手机市场报告揭示了当前中国智能手机品牌的最新竞争态势。

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