荣耀手机的崛起：与小米的较量已告一段落

“荣耀与小米的竞赛已经结束。”在荣耀Note 10发布会后的采访中，总裁赵明于7月31日如是说。

根据现场展示的市场研究机构赛诺提供的数据，荣耀手机在2023年上半年的销量达到2605万部，超越了小米的2463万部；销售收入为378亿元，也同样高于小米的322亿元。

数据来源：赛诺

由于两者都采用相似的互联网手机商业模式，N年间，小米与荣耀常常被人拿来比较。但荣耀在2017年首次夺得国内互联网手机市场的冠军，而且在今年上半年依旧巩固了这一地位。

对于期待在2020年跻身中国市场前三和全球市场前五的荣耀手机而言，与小米的竞争已逐步成为历史。

与小米的竞争已结束

荣耀手机于2013年作为华为旗下的互联网手机品牌诞生，华为通过荣耀应对小米等互联网品牌的挑战。四年后，小米在港交所成功上市，荣耀也完成了其使命，确立了更为长远的发展目标。

在去年的荣耀手机四周年庆典上，赵明首次透露了三年内进入全球前五的战略计划。在年初的内部讲话中，他再次强调，荣耀手机今年的主要方向是开拓国际市场。

赵明表示，荣耀团队目前正着眼于2020年的全球战略目标，希望到时荣耀手机能够成为全球前五、中国前列的智能手机品牌。

“我不会选择向后对标，我的目标对象必然是前面的选手。因此，未来荣耀的目标、方向以及全球视野会更加注重这些方面。”

在发布会上，荣耀也分享了今年上半年海外市场的业绩。荣耀在国际市场的销量较去年增长了150%，特别是在印度市场，上半年销量实现了300%的同比增长，俄罗斯市场在第二季度排名第二，而英国的销量增长达200%；根据GfK 2018年5月的报告显示，荣耀在西班牙的整体销量增长超过了500%，跻身市场前五。

另一家市场研究机构IDC的数据表明，包括荣耀在内的华为品牌在今年第二季度的全球市场占有率达到15.8%，远超苹果的12.1%，位居全球第二。在这份骄人的成绩单背后，荣耀手机的贡献不可小觑。

“坦白地说，我们仍在建立基础，而并非要急于追求销量。真正的荣耀海外市场大发展应该在2019年甚至2020年。”赵明认为荣耀手机的潜力尚未得到充分释放。

他说，如果单纯追求销量，荣耀可以选择拼价格，但“当你以价格作为核心时，往往会损害整个产业链和渠道，最终这些都会不可持续。我们依靠的是品质与产品本身，才能走到今天。”

尽管智能手机市场的竞争已初见成效，荣耀手机仍然希望在小米自豪的新零售模式上实现超越。

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