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发布时间：2018年10月22日 20:22:27 荣耀人已围观

简介双11购物节已进入第十个年头，成为全球购物狂欢的重要事件。与美国的黑色星期五相似，中国的双11在电商平台上掀起了巨大的折扣热潮，吸引了无数消费者参与。今年的活动再次展现...

年终临近，全球消费者总是热衷于购物——美国的黑色星期五折扣季，加上在电商更为普及的中国市场，双11购物节同样吸引了人们的疯狂购物和优惠活动，形成了一场全民的盛宴。

截至今年，双11已经走过了十个年头，交易额从2009年的5000万元飙升至去年的1682亿元，这一巨大变化不仅表明了中国电商市场的蓬勃发展，也印证了中国人民收入和消费能力的提升。即将十岁的双11，展现了国民消费升级的轨迹。

2017年双11手机市场：低价手机风靡

今年双11将迎来什么样的演变？从以往的情况来看，双11初期以日常消费品为主，竞争主要集中在低价多销策略上，通过降价来提升销售量及市场占有率。

近年来，消费品的市场占比逐渐缩小，伴随着消费者购买力的增强，大宗商品的比重在双11中不断提升，高端智能手机就是典型代表。

在2017年的双11中，荣耀手机在京东和天猫的总销量达到了42亿元，成为京东双11销量和营业额的双冠王，而小米则占据了天猫手机销量的首位，成交额为24.64亿元。

荣耀与小米作为国内互联网手机品牌的领军者，在双11中持续领先于其他竞争对手。小米在天猫的销量第一，还占据了TOP10畅销手机中四款型号，其中单品销量冠军为红米4A，价格仅为599元，入围的红米4X、小米5X等也都有较为亲民的价格。

2018年智能手机即将面临新的洗牌：低价竞争已无效

从2017年双11的数据来看，即使在智能手机高度发展的市场，许多厂商仍然通过低价的低端产品来争夺销售量和营业额。

在这一方面，荣耀手机相较于小米的定位更高端，1000-1999元的售价下，畅玩7X成为销量和销售额的双冠王，其价格显著高于入门级智能机。

这种转变反映出国内智能手机市场近年来的新趋势，在过去的几年中，国产手机品牌凭借性价比成功打击了国际品牌的市场份额，但随着国内手机市场接近饱和，今年更出现了销量下滑的情况。

据IDC的数据显示，在第二季度，国内智能手机的出货量达到1.048亿部，同比下降5.9%，这是继第一季度的下滑后，第二个连续下降的季度。

在整体市场萎缩的背景下，厂商不得不争夺有限的市场份额，其中华为以2850万部的出货量，同比增长21.7%，稳居国内市场领导者，vivo以24.3%的增幅位列最快增长者，OPPO和小米同样实现小幅增长，而苹果的销量则下滑了12.5%，三星等其他品牌则暴跌了53.8%。