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荣耀CEO赵明：在智能手机市场挑战中保持谨慎乐观
发布时间：2022年07月18日 14:46:32 荣耀 人已围观
简介吉利收购魅族引发对智能手机时代结束的思考。近两年，智能手机行业整体出货量持续下滑，主要厂商如“荣米OV”也感受到市场寒意，显示出行业的严峻挑战。...
每经记者 王晶
当吉利投资魅族时，有人开始感叹，手机的黄金时代似乎已经结束。确实，最近两年，智能手机市场遭遇了严峻挑战，整体出货量持续下降，“荣米OV”这四大巨头在市场萎缩中也感到寒意袭来。
中国信通院的数据显示，今年前五个月，国内手机市场的出货量仅为1.08亿部，同比下滑27.1%。另外，据传言，联发科计划在今年四季度削减30%至35%的订单，而高通则打算削减高端骁龙8系列的10%至15%。CINNO Research的分析指出，5G芯片是智能手机的核心上游组件，如果高通和联发科下调订单，那么至少在2023年第一季度，手机市场不会出现明显改善的迹象。
显然，手机行业正在经历一段艰难的逆风期，但仍然有一些品牌实现了增长。根据Canalys的数据，在这一行业困境中，荣耀在第一季度的国内市场中夺得了第一的位置。
近日，荣耀的CEO赵明在线上接受包括《每日经济新闻》在内的多家媒体采访，他表示：“在手机行业中，抱怨毫无意义。在市场下滑期间，荣耀与各方的沟通和协调，以及内部对销售的风险预判还算准确，但我们不敢说自己优秀，因为面临着巨大的压力。而且，今天的结果并不代表未来，整个管理团队，特别是我，依然是小心谨慎。”
尽管如此，赵明对高端市场与苹果的竞争仍然保持乐观：“我们的追赶速度会超出市场的预期。”
高端市场占有率7%，争取苹果60%的份额
根据CINNO Research的数据，5月份中国大陆的智能手机销量约为1912万台，环比4月增长8.6%，规模有所回升，但同比去年的降幅高达19.7%，创下自2015年以来最差的5月销量记录。
从市场排名来看，荣耀、OPPO和vivo占据了前三名，其中荣耀同比增长约71%，而OPPO降幅达40.5%，vivo则下降了36.9%。苹果继续稳居第四位，iPhone 13系列的销量依旧名列前茅。小米在品牌排行榜中位列第五，与前四名的差距逐渐加大，销量同比下滑24.2%。在小米5月的销量中，仅有16.4%来自小米主品牌，性价比高的红米品牌则占据了83.6%的销售比例。
在智能手机形态逐渐同质化、芯片性能提升有限、影像功能缺乏突破的背景下，消费者的换机周期被进一步拉长。同时，受疫情等宏观因素影响，2022年消费者的换机欲望不容乐观。在这种低迷的市场行情中，如何寻求突围？
赵明分享了荣耀的“解题”思路：“面对挑战时，要从内部找到突破的方法：产品能否更好地满足消费者需求？整个体系是否能更有效地接触用户？最后，是运作的高效性。未来的竞争必将是产品与效率的较量，我们要通过全面的管理体系和IT系统来支持荣耀的线上和线下销售。今年来看，我们在渠道方面仍有很大的提升空间。”
