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1066天重生 光辉历程坎坷不断
发布时间：2023年10月20日 09:53:36 荣耀 人已围观
简介苹果公司CEO库克近期在中国多个城市出行，频繁出现在社交媒体和各种活动中，表明他对于中国市场的重视与营销团队的紧密合作。九月份的行程丰富，显示了苹果在华战略的重要性及...
苹果首席执行官库克最近对国内多座城市进行了访问，社交媒体上众多大V晒出的合影以及线下的各种互动活动，都在彰显他对中国市场营销团队的“高度重视”。
9月份，这家公司同全球推出了其最新旗舰手机iPhone 15系列，库克此行无疑为这款手机增添了热度。
在过去的两年中，苹果在中国市场的份额一度突破25%，成为高端市场的一大重要参与者。
然而，智能手机市场竞争异常激烈。每到午夜，旧有和新兴的竞争者便会展开新的较量，市场机会也随之产生。从最近公布的市场数据来看，无论是华为的高端手机强势回归，还是荣耀在折叠屏领域的频繁发布，国产手机在高端市场的积极进攻正对苹果制造压力。
华为荣耀的首席执行官赵明在一次采访中直言：“Magic V2发布后，苹果的用户流入量增加了300%，折叠屏体验正在快速进化，挑战传统直板旗舰。”他进一步说明，内部分别将Magic V2和Magic Vs2等型号视为苹果的竞争对手，这是一种核心思考。他还补充道，华为Mate60及荣耀系列对苹果造成的市场份额压力，使得苹果的领先地位缩短。
根据市场机构的最新调查数据，今年第三季度国内折叠屏智能手机市场的销量中，荣耀Magic V2位列第一名，华为Mate X3和Mate X5分列第二和第三位。荣耀在高端市场的迅速崛起，让其成为不可小觑的竞争者。
赵明表示：“智能手机领域竞争激烈，只有充满活力，才能打破苹果的垄断。”
三年沉寂，十年积累
2020年11月17日，华为宣布将荣耀与其分离。
华为在声明中指出，面对产业技术因素的短缺及消费者业务的压力，为了确保荣耀的渠道和供应商的持续发展，华为投资控股有限公司决定整体出售荣耀的业务资产。当中有超过30家荣耀的代理商和经销商共同发起了这一收购，意在拯救荣耀相关产业链。
华为提到，荣耀品牌自2013年诞生以来，始终服务于年轻人，经过七年的发展，已经成为年出货量超过7000万部的互联网手机品牌。
换句话说，曾经专注于线上渠道的荣耀，需要迅速转型，从一个互联网品牌蜕变为全渠道、全人群的品牌。只有通过提升品牌价值、扩大技术护城河、丰富产品线以及强化渠道，才能够与当前的竞争对手抗衡。但品牌的新生与崛起的时间窗口始终有限，稍有不慎，机遇随即消逝，尤其在竞争异常白热化的手机行业里。
独立后的荣耀几乎没有准备就被推向市场，面临的不仅是重建供应链和渠道能力的挑战，还有其他竞争者对市场份额的不断争夺。有媒体形容当时荣耀的境遇如同“在大家庭里长大、裹着棉被的人，突然被抽走了保护，暴露在寒风中”，而支撑的人离去，荣耀必须学会独自前行。
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