荣耀手机如何吸引80%年轻人？开学季活动引发大学生热议

在马克·扎克伯格自传电影《社交网络》中，有一句令我印象深刻的对话。玛丽莲问马克，他的那个网站在短短两个小时内收获了2200个点击。马克回答道：“（是的）是22000次。”

放弃对白中对历史的感慨，从实际结果来看，正是这22000次点击奠定了社交网络Facebook如今20亿月活跃用户的基础——当初关注这个网站的那些大学生，已然成为了社交时代的先行者与传播者。

同样地，社交网络的兴起又不断地扩大着年轻人的影响力。就国内而言，从贾君鹏到犀利哥，从我伙呆到真香，年轻人通过社交媒体塑造了独特的流行趋势。

任何人都无法忽视年轻人，尤其是大学生中蕴含的巨大影响力。今年恰逢千禧年出生的第一批00后进入大学的开始。

在这个新旧交替的时代背景下，荣耀手机灵活运用年轻人特有的交流方式，成功拉动了千万级的大学生传播曲线，为诸多渴望与年轻人互动的企业和品牌树立了范例。

——你曾立过什么flag？

flag的本意是旗帜，最初在日式Galgame用户中用作呼唤关键对话的行为，之后逐渐引申为指代对未来的假设，然后最终结果却反转，从而因其戏剧性效果而受到年轻人的热捧。

其中最为著名的flag或许是：“打完这一仗，我就回老家结婚。”说这句话的角色注定是不会活着回来的……

在9月1日，荣耀推出了flag挑战赛的H5网页，用户可以在线立下自己的flag，并生成海报分享至朋友圈。

荣耀并不仅仅是在H5上做广告，而是精心设计了立flag的仪式，用户可以设置完成flag的时间，并选择多达9种有趣的惩罚措施，如“不吃鸡的盘盘游戏”、“单身”等，立flag瞬间变得富有趣味。

如此精巧的设计带来了强大的传播动力，不到一周的时间内，参与flag挑战的大学生已经超过了1万人。

不仅如此，9月4日荣耀还启发了“晒开学行李箱”活动，邀请粉丝分享他们开学期间携带的特色装备与家乡风味。接着在9月6日，荣耀推出了“用口头禅致敬老师”的活动，借助老师的口头禅表达感谢。通过大学生的自发分享，这两个活动最终覆盖了千万级受众。

接连不断的活动主题不仅恰如其分地契合了九月的开学季，还通过情感的连接（如外出求学、致敬老师）激发了大学生参与的热情，加上最高可达600元的优惠与抽奖，难怪这些活动能迅速产生如此优异的传播效果。

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