11月中国手机市场评比：荣耀线上领先，线下市场份额突破10%

随着2018年的结束，回顾过去一年，中国智能手机市场的整体行情相对疲软，出货量显著低于往年。然而，与众多品牌销量下滑形成鲜明对比的是，市场排名前列的手机品牌依旧保持强劲表现，其市场份额进一步集中，体现出强者更强的趋势。

根据市场研究机构赛诺发布的2018年11月以及1-11月的中国手机市场数据报告显示，11月的整体市场出货量为3628万台，同比下降12.6%，显得有些疲软。

在这其中，vivo、华为、OPPO、荣耀和苹果位列市场前五，小米排名第六。前四大品牌的市场份额相对稳定，各占16%左右，显示了国内手机市场的集中与竞争愈发激烈。

在头部厂商中，华为、荣耀和vivo是唯三实现销量正增长的品牌，且前四名均为国产品牌。vivo稳居销量首位，华为销量为600万台位列第二，荣耀凭借16.1%的市场份额排在第四，销售量仅落后于第三名OPPO 0.1%，远超第五名苹果。此外，唯有荣耀在销量上实现了同比和环比的双丰收，环比增长率高达35%，位居行业之首。

在销售额方面，苹果继续稳坐第一的位置，华为与OPPO紧随其后。小米因销量仅差16.7万台，未能进入销售额前五。

借助双十一的特别促销活动，在线市场的销量排名显示，荣耀继续称霸，以331万台的销量位列全行业第一，稳居线上销售的冠军；至于单月线上销售额，苹果毫无悬念地取得第一名，销量冠军荣耀其手机销售额为39.6亿元，排名安卓品牌之首。

过去线下市场通常被认为是互联网手机品牌的薄弱环节，但现在这一局面正逐渐改变。以荣耀为代表的互联网手机品牌活跃于线下市场，通过产品竞争力、技术创新及完善的渠道策略积极吸引消费者，线下竞争格局正发生变化，新竞争者强势崛起，不仅巩固了线上销量优势，也在加速开拓线下市场。

11月，传统线下强品牌如vivo、OPPO、华为和苹果名列线下市场销量前四，而荣耀凭借销量达254万台首次闯入前五，并成功实现市场份额超过10%，超越小米、魅族、三星和金立。此外，荣耀以37.5亿元的销售额进入线下市场销售额前五，也是唯一一家进入线下前五的互联网手机品牌。