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三星全球霸主之路
发布时间：2013年01月23日 19:29:37 三星 人已围观
简介《财富》杂志网络版报道了三星从一家不起眼的水果经销商成长为市值超过2000亿美元的跨国企业的历程。文章强调，三星近年来在全球移动市场表现卓越，成功挑战苹果，并在激烈竞争...
《财富》杂志的网络版今日发布了一篇文章，揭示了三星如何从一个默默无闻的水果经销商发展成为市值超过2000亿美元的跨国企业。文章指出，三星近年来的成功弥足珍贵，已在全球移动市场中取得了显著成就，并在与苹果的竞争中频频获胜，其成功的背后是公司在供应链、人才和技术方面的巨大投入，助其攀登至全球企业的巅峰。
“三星时刻”
想要理解三星如何崛起为美国最大的手机制造商，以及其如何成为苹果的重要竞争对手，就不得不提到去年的一场发布会。在2012年9月的一个清晨，苹果首席执行官蒂姆·库克在旧金山的活动中发布了iPhone 5。而在几百英里之外的洛杉矶，三星的营销高管们则屏息凝神，密切关注着库克的演讲反应。
这些高管围坐在充满电脑和电视屏幕的桌边，仔细监控着关于iPhone 5的新功能及博文和社交媒体上的评论。随着信息的不断刷新，三星广告部门的团队成员也在努力从中提取出对他们有价值的信息。那一刻，该餐厅犹如一间指挥中心一般。
两个小时后，库克下台，三星团队一口气草拟出了多份广告文案，涵盖印刷、数字及电视等多种媒体格式。随着iPhone 5的正式销售，三星接下来一周内便在电视广告中大肆讽刺苹果粉丝排队等候购买的场景，这段90秒的广告最终成为了2012年最受欢迎的科技广告之一，观看人数达到了7000万。
更值得注意的是，在iPhone 5发布后不久，三星的新旗舰智能手机Galaxy S III创下了销售纪录。三星美国移动业务的首席营销官托德·彭德尔顿表示：“我们确信，这将会是科技行业一个重要的时刻，消费者会非常关注。我们希望利用这个机会，让三星成为焦点。”
探讨成功之道
三星无疑达成了这一目标，成为了众人瞩目的焦点。在过去几年，这家韩国公司在全球移动市场上所向披靡，甚至在苹果的主场美国也毫不示弱。去年，三星替代诺基亚，成为全球最大的手机制造商，全球市场份额高达29%。此外，三星还是全球最大的智能手机制造商，其在美国市场的竞争与苹果愈加激烈。
尽管大多数分析师认为在美国智能手机市场，苹果稍显领先，但市场研究机构ABI Research却指出，三星在美国智能手机出货量的占比已达33%，超过苹果的30%。美国移动运营商T-Mobile USA的CEO约翰·莱杰尔说道：“三星真是太火了。”
谈及三星成功的原因，主要归结为出色的市场推广、强大的创新能力和卓越的运营能力，以及用户对 iPhone 替代品的需求。虽然三星并非第一家推出Android手机的公司，但它迅速从众多Android硬件制造商中脱颖而出，推出了一款超级纤薄且大屏幕的Android手机，具备吸引眼球的创新功能，比如两部手机轻触便能传送照片。