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苹果在巴西遭遇挫折：三星在新兴市场中占据优势
发布时间：2013年07月06日 09:37:24 三星 人已围观
简介新浪科技报道，由于高额关税，iPhone在巴西的售价过高，导致苹果在该国的市场份额不足10%，远远落后于三星的40%多份额。这一情况反映了苹果在全球新兴市场面临的尴尬挑战，亟需探...
据指出，较高的关税令iPhone在巴西的定价十分昂贵，造成苹果在该国的智能手机市场占有率不足10%，远远落后于三星超过40%的市场份额。巴西的情况也象征着苹果在全球新兴市场中所面临的困境。为了稳步增长，苹果或许需要对其在新兴市场的策略做出彻底的调整。
巴西游客图略·阿韦拉尔（Tulio Avellar）近期游历了美国的佛罗里达州奥兰多。他不仅游玩了著名的迪士尼乐园和环球影城，还像许多其他巴西游客一样，前往了当地的一家苹果零售店。
在该店里，阿韦拉尔用570美元购得了一部无锁版iPhone 4S，这一价格几乎是其从美国返回巴西机票费用的一半。前往美国的巴西人常常会有类似的经历，他们会受朋友和家人的请求而代购iPhone或者其他苹果产品。
巴西iPhone市场份额不足10%：价格过于昂贵
阿韦拉尔表示：“在巴西买iPhone真的不值得。”
他的经历正是苹果在巴西市场所遭遇的困境的缩影。由于进口税负担沉重，iPhone在巴西的售价超出大部分消费者的承受范围。尽管苹果尝试多次降低关税，以让巴西用户能够购得iPhone，但屡次努力未果。
尽管巴西作为全球增长最快的经济体之一，其智能手机市场也在迅速增长，但苹果至今未能在这里开设首家零售店。
因此，苹果在巴西的iPhone市场份额低于10%。不仅如此，苹果在中国、印度、俄罗斯等其他智能手机市场也正遭遇类似困扰，而其竞争对手三星则迅速扎根这些市场。
苹果未来发展的关键：新兴市场如巴西
这一状况引起了分析人士的关注。随着苹果在成熟市场如美国和西欧的收入增长逐渐放缓，公司的未来将与其产品在发展中国家市场的表现密不可分。
如果巴西市场现状反映了苹果的未来，那么从现在起，苹果需要汲取更多的经验教训。位于巴西圣保罗的电信分析师何塞·罗伯托·德索萨·平托（Jose Roberto de Souza Pinto）指出：“我不清楚苹果在巴西的战略是什么，但若想在该市场获取利润，公司必须对其策略进行根本性的转变。”
巴西的人口接近1.939亿，是全球最大的经济体之一。在过去十年里，超过400万巴西人脱贫而进入中产阶级，他们的工作努力和消费能力显著上升。如今，超过一半的巴西人已成为中产阶级。
得益于此，巴西的智能手机销量持续增长。市场研究公司IDC的数据显示，巴西已成为全球第五大智能手机市场，今年的销量预计将达到2390万部。IDC预测，到2017年，巴西将进一步上升，成为全球第四大智能手机市场，仅次于中国、美国和印度。
在2012年初的财报电话会议上，苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）称巴西是继中国后的重要智能手机新兴市场。他强调：“我相信我们在巴西将拥有巨大的机会，我们已经开始深耕此市场。”