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三星电子在中国超越苹果的秘诀：推进产品本地化战略
发布时间：2013年07月26日 19:36:41 三星 人已围观
简介国外媒体分析指出，苹果在中国市场难以挑战三星电子的主导地位，主要因三星进入市场较早，对中国市场有更深入的了解，并推出了更符合当地需求的产品。这些因素使得三星在竞争...
在周五的一篇分析文章中，外国媒体指出苹果在中国市场难以撼动三星电子的市场领导地位。原因主要在于三星早早进入中国市场，更加了解当地消费者的需求，并推出了符合本地特色的产品。以下是文章的主要内容：
苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）相信，随着时间的推移，中国市场将为这家科技先锋带来极大机会。然而，现实似乎更有利于竞争对手三星电子，因为在全球人口最多的国家，三星的市场渗透率和影响力远超苹果。
本周，苹果公司透露，其在中国的营收与上一季度相比下降了43%，降至46.5亿美元，而与去年同期相比也减少了14%。这一下滑主要受到香港市场营收大幅减少的拖累。在分析师电话会议上，库克表示：“我们尚不清楚大中华区收入大幅减少的具体原因。”
关于苹果在面对三星电子时采取的具体战略，目前尚不清楚，尤其是在众多小型中国竞争对手的背景下。
在被双方认为是21世纪最重要的市场竞争中，三星电子正在有力地打击美国竞争者。市场调研机构IDC预测，今年中国智能手机市场规模将达到800亿美元，到2017年有望增至1170亿美元，三星在这一市场拥有19%的份额。相比之下，三星在中国的市场份额比苹果多出10个百分点，目前苹果在中国智能手机市场上的排名已降至第五位。
库克表示，未来两年内，苹果计划将中国市场的零售店数量增加一倍。目前，苹果在中国拥有8家旗舰店，在香港有3家零售店。但他指出，“苹果将在分销渠道投资时会非常谨慎，因为我们希望确保高质量的服务。”
三星电子早在苹果之前进入中国市场，如今在零售店数量上是苹果的三倍，在吸引消费者和与运营商合作方面也展现了更大的积极性。三星的前高管、市场分析师和业内人士均表示，随着时间推移，三星在中国市场的地位将更加稳固，从而抵御来自如联想、华为和中兴等中国竞争对手的冲击。目前，苹果尚未对此分析进行回应。
多样化产品
三星电子的企业背景和发展文化与斯蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）和史蒂夫·沃兹尼亚克（Steve Wozniak）在1976年硅谷创立的苹果公司有很大区别。李秉喆（Lee Byung-chull）在1938年创办了三星，当时它只是一家面条和糖果制造商。经过几十年的铁血管理，这家家族企业发展成为韩国经济的领头羊。
与三星相反，苹果在品牌形象上则更像是加州的代表，这种形象也在中国市场中被移植。然而，这并不足以使苹果在三星的强劲市场基础上取得胜利。
深圳的电子市场为此提供了一些方向。三星的Galaxy系列和iPhone被摆放在一起，卖家不断向消费者推介这两款产品。因其款式繁多，三星的智能手机销量是iPhone的至少四倍。