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国产手机高端市场滞后 三星的竞争力大幅下滑
发布时间：2015年08月06日 09:56:20 三星 人已围观
简介今年二季度，小米和华为的出货量超过了三星，引发了行业热议。曾经稳居国内智能手机市场榜首的三星，面临着小米和华为的强劲挑战，打破了其长期的市场垄断。这一变化让许多人...
自今年第二季度以来，小米和华为的出货量超过三星已成为行业热议的话题，此前三星始终稳居国内智能手机市场的领头羊，如今小米和华为却打破了这一局面，因此，许多人普遍认为，这预示着三星的衰退，市场也开始弥漫着对其前景的悲观预测。
然而在我看来，这样的结论似乎还为时尚早，类似的论调过去也曾针对苹果。回想2013年初，三星发布Galaxy S4并创下90亿美元的纯利润，市场对其赞誉有加；而与此同时，苹果的股价跌破400美元，市场份额迅速下降，在那时，关于苹果衰落的言论也层出不穷，但结果并没有改变任何事，苹果经过调整后成功反弹，不仅稳住了其市场份额，股价也创出了新高。可以想象，如今对三星的唱衰，或许几年后那些国产手机品牌会感到可笑，因为对三星的盲目悲观其实是一种短视与自负。
三星依然是当之无愧的全球领导者
虽然在中国市场，三星的地位已不再，但在全球范围内，三星依然是无可争议的领头羊，其市场份额甚至超过小米、联想与华为三者的叠加。因此，国产手机为何在国内超越三星而自鸣得意呢？这不就是“坐井观天”的表现吗？
现阶段，由于竞争激烈，国内手机市场的发展空间已大大缩小。这意味着，若国产手机厂商想要持续发展，必须向更广阔的海外市场拓展。事实上，一些国产品牌正在尝试全球化战略，尽管结果未如理想，面对三星的丰富经验，国产品牌在国际市场的挑战依然很大。因此，我认为国产手机应积极向三星学习，寻求切实可行的全球化策略，而不是在国内对其不屑一顾。
国产手机超越三星依赖的是价格而非品质与品牌
即便国产手机在国内市场已超越了三星，但我们需要分析原因，这是否意味着国产手机在核心竞争力上超越了三星？答案显然是“否”。近年来，国产手机通过价格战大打市场，层出不穷的降价促销和补贴策略，使得国产手机在份额上超过了三星，这种“赔本赚吆喝”的策略并不能代表真正的竞争力。
另一角度来看，在中高端市场上，三星依然占有更大的份额，3000元以上的高端领域几乎被三星和苹果垄断。这也表明，国产手机的超越主要来源于价格战，而在品牌和品质方面，国产手机尚未超过三星。
此外，价格战带来的负面影响也很明显，一方面，价格战会削弱品牌的影响力，品牌附加值的降低使得厂商难以在消费者心中树立高端形象，这对长远发展不利；另一方面，由于厂商对价格战的过度依赖，一旦失去价格优势，用户便可能迅速转向其他更便宜的产品，从而失去市场份额，毫无用户忠诚可言。