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三星主动调整策略 以更低价格竞争国产品牌
发布时间：2015年08月16日 19:06:27 三星 人已围观
简介旗舰手机的价格近期显著下降，虽然速度较慢，但趋势明显。诸如Moto X Style、中兴Axon Pro和小米Mi Note等手机都以更亲民的价格吸引消费者。相较之下，三星等传统高端品牌在市场竞争中...
近来，旗舰手机的价格出现了显著的下滑趋势。虽然降价速度较慢，但这一趋势确实在持续。诸如Moto X Style、中兴Axon Pro和小米Mi Note等旗舰机型分享了一个重要特点：它们的售价更加亲民。然而，作为全球最大的智能手机制造商，三星在周四推出的旗舰机型Note 5和S6 Edge Plus的定价仍高达700美元和800美元。
传统厂商如三星、HTC和LG逐渐意识到高端手机的消费者心理价位正在下降，特别是在安卓市场。这一变化的主要原因是手机销量的下滑以及消费者对新款手机的新鲜感逐渐消退。
初创公司Nextbit的首席执行官Tom Moss指出：“人们对新手机感到厌倦了，这一点毋庸置疑。”
尽管三星的产品线覆盖了各个价位，其最大的销售和利润来源依然是Galaxy S和Note系列。消费者对手机低价的期望将使三星面临维持旗舰手机高价的挑战，三星已宣布将下调三月份推出的Galaxy S6的售价。
分析师警告称，如果三星无法进行实质性的硬件创新以区分与其他竞争者的不同，那么其降价策略可能会将其卷入激烈的价格竞争之中。
不过，三星对此似乎并不在意。其美国区产品战略及营销负责人Justin Denison表示：“我们的市场区分表现良好，Galaxy系列手机依然是最新且最先进的产品。”
三星的S6 Edge及其更大的S6 Edge Plus仍然展现出令人印象深刻的触感，同时，一个被称为“超大尺寸手机”的市场正在被开发，这一类别的产品也被行业戏称为“phablets”。同时，三星也大笔投资数十亿美元塑造品牌形象。
全球消费者开始意识到智能手机的价格其实可以降低。在美国，移动运营商已将智能手机的费用转嫁给消费者，Verizon停止了捆绑套餐的销售，原本需签两年合约的iPhone 6售价为199美元，现在不绑定合约的售价为650美元。
中国的影响？
如果要追溯这场手机价格“革命”的根源，毫无疑问指向中国。华为、联想（包括摩托罗拉）和中兴等中国厂商正在努力推出价格合理的高质量智能手机。
不过，其中最具代表性的品牌小米却未在美国市场销售。小米在中国、东南亚及印度已经积累了大量粉丝。当小米在巴西圣保罗举办发布会时，支持者迅速将一个能容纳1000人的剧场填满，最终小米不得不增设第二场发布会以容纳未能入场的拥护者。
小米全球业务负责人Hugo Barra表示：“那是我一生中最疯狂的一天。”
周四，小米发布了新款旗舰手机红米2，售价为155美元。
再来看看另一家迅速崛起的公司：一加。一加几乎成为当前安卓市场的宠儿，他们的一加2手机配备了指纹识别、金属外壳以及强劲的处理器，售价为330美元。
TCL旗下的阿尔卡特OneTouch还希望进一步降低价格。其北美地区负责人表示，他们的旗舰手机价格不会超过300美元。Idol 3智能手机的售价为250美元，负责人表示这样的定价考虑到250美元恰好是许多品牌手机分期付款的首付。