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探索深圳山寨智能手表现象：中国市场的疯狂追逐
发布时间：2015年11月04日 20:49:35 三星 人已围观
简介自Apple Watch上市以来，智能手表的需求与销量一直备受关注。根据第三方调研机构Strategy Analytics的估计，在刚刚过去的第三季度，Apple Watch的出货量约为45万台，这一数据引发了市场的广...
自苹果发布Apple Watch以来，智能手表这一新兴市场的需求和销量一直备受关注且争议不断。
根据Strategy Analytics的最新数据显示，Apple Watch在刚过去的第三季度的出货量接近450万部。
尽管苹果未公开其官方销售数据，但Apple Watch推动的全球智能手表出货量同比增长了510%，这无疑证明了市场的巨大潜力。
事实上，早在年初，就有不少低价山寨智能表的出现，售价仅需200元的Apple Watch随处可见。
然而，我们往往忽视了一个庞大而复杂的市场——山寨或无品牌智能手表。了解这一领域的具体销量，电商平台是一个非常直接的参考。
为此，我们在淘宝上进行了一番搜索，发现琳琅满目的智能手表产品多达数百页，样式各不相同。其中，所谓的“Apple Watch”仍是最受欢迎的选择，近年来阿里巴巴持续打击假冒商品，众多山寨产品纷纷以“Apple Watch同款”的身份公开销售。
在一款与Apple Watch外观几乎相同、售价298元的智能手表介绍中，声称支持运动监测、第三方应用、防尘防水，还可插入SIM卡直接用作“手机”。类似的产品在淘宝上有数十家商家在售，各家销量大多在几百台以上。
早在今年4月，Apple Watch即将正式发售时，国际媒体就已注意到深圳庞大的山寨产业链。
BBC和美国之音（VOA）报道称，这些仿冒产品的外观设计与Apple Watch几乎一模一样，包括类似的数字表冠和手链；大部分使用Android系统，但用户界面与WatchOS相似；相较于售价2588元起的Apple Watch，这些仿制品的价格通常仅为两三百元。
除了高仿Apple Watch，许多智能手表主要针对儿童市场，尤其强调防丢失等功能，价格低至不足百元；从销量排名来看，一些儿童智能手表的销量已突破万台，其他多个产品的销量也在四五千台的范围内。
根据深圳思锐达的市场调研，第三季度国内童智能手表的销量情况如下：小天才（每月21至22万台）、阿巴町（每月16至17万台）、卫小宝（每月5万台）、糖猫（每月4万台）、哇喔（每月3万台）。
未入榜的360儿童卫士则已达到120万台的总销量。
从数据中可以观察到两点现象：
1、智能手表虽然因跟风或自主研发热潮的影响出货量显著提升，但仍难以称得上是颠覆性的市场创新。
2、尽管互联网品牌的智能手表，尤其是儿童手表产品颇受关注，但事实上，一些“低调”的线下品牌似乎才是市场的主导力量。
这就让人疑惑，情况真的如此吗？我们咨询了多位深圳产业链的资深人士，获得以下信息：