2016年中国手机市场：国内竞争加剧，国际品牌向三星施压

在经历了2014至2015年激烈的市场竞争后，随着运营商补贴模式的瓦解，国内手机市场的格局逐渐清晰化。

根据市场调研机构赛诺最新发布的统计数据，2015年中国智能手机出货量排名前十的企业分别是：华为（13.6%）、苹果（11%）、小米（10%）、三星（7.7%）、OPPO（7.4%）、vivo（7.3%）、联想（6.9%）、魅族（4.3%）、酷派（4.3%）、金立（2.6%）。

从以上数据中，几个明显的趋势浮现出来：

1、国际品牌竞争： 三星的市场份额急剧下滑，而苹果却逆市上升。根据2013年第二季度的易观国际数据显示，三星的市场份额从18.2%锐减至如今的7.7%，而苹果则从3.9%上涨至11%。诺基亚、SONY、LG等其他国际品牌在中国市场面临惨痛失利。

预计2016年，三星的市场份额仍会持续下降，内部人士表示“市场还有继续下跌的空间”，而苹果在新一代iPhone推出的支持下，市场份额预计将“稳中有升”。其他国际品牌几乎已在中国市场失去了机会。

2、传统“四强”的衰落。2013年第二季度，国产手机市场的传统四强“中华酷联”占据了34.9%的市场份额，超过了三分之一。

如今，除了华为的市场份额升至13.6%外，原本实力雄厚的联想与酷派已掉落至第七名以下，其市场份额急剧下降。中兴也未能进入前十名，而“华米维欧”联合的市场份额达到38.8%，形成了新的国产品牌四强格局。

3、市场集中度提升。从2013年第二季度前十名的市场份额为72.5%，如今则增至75.5%。值得注意的是，当前的市场排名从第四名的三星（7.7%）到第七名的联想（6.9%）之间的份额非常接近，说明市场集中程度不断增加，预计2016年国内手机市场的主要品牌竞争将更加残酷。

4、华为与小米的市场争夺战。2015年的市场竞争主要是华为与小米之间的对决，尽管各家调研机构的计算方法不同，两家公司的出货量在前两个季度实际上差别不大。然而，自第二季度末到第三季度，小米的红米Note系列出现了显著的库存堆积，导致小米在“双11”时亟需处理库存，甚至延迟了红米Note 3的发售。

据小米前三季度出货量为5320万台的数据显示，八千到一亿台的出货目标在年底前难以实现（这意味着第四季度需至少出货2680万台）。

雷军在2015年世界互联网大会接受《华尔街日报》采访时并未提及具体数字，而是强调“这个目标并不是我们关注的重点，我们更重视的是用户的满意度。”