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国产智能手机市占率过半 但面临三大困境
发布时间：2016年01月23日 16:29:18 三星 人已围观
简介市场调研机构TrendForce发布了2015年全球智能手机出货量数据，显示国产品牌合计出货量达到5.39亿部，占全球总出货量12.93亿部的超过40%。这一数据表明，国产智能手机在市场中的竞争力已...
最近，市场调研机构TrendForce发布了2015年全球智能手机出货量的数据。结果显示：国产手机品牌在2015年的出货量达到了5.39亿部，占全球总出货量12.93亿部的40%以上，其增长速度也超过了全球的平均水平，与苹果和三星加起来的5.47亿部相差无几。
对比2014年的数据显示，中国产智能手机制造商已在全球前十名中增加了一席，并且市场份额也提升了4.7%，从去年的22.9%上升至今年的33.6%。
从TrendForce发布的调研结果来看，可以总结出：国产手机制造商的实力正在增强，在全球竞争中展现出强大的合力，无论是在出货量还是市场份额上，竞争力愈发明显。2015年，国产智能手机的出货量再上新台阶，品牌增长迅猛，普遍获得了可喜的成果。
然而，在这份喜悦的背后，2015年的国产手机仍延续了2014年的发展趋势，依然面临着三大显著的尴尬问题。
一、高端乏力，性价比成关键竞争力
高端市场一直是国产手机制造商的短板。2015年，众多国产品牌开始实施“双轨模式”，即在低端市场积极扩展的同时，努力向高端市场进军。然而，从结果来看，虽然国产品牌在低端市场取得了显著的成功，例如魅蓝系列帮助魅族实现了2000万部的出货，但在高端市场的发展上，几乎所有厂商都遭遇了困难。
我们所认为的国产高端市场是指售价3000元的产品，实际在高端市场方面，各品牌仍有不小差距。例如，华为在2015年年底推出的旗舰华为Mate8，其起售价为2999元，这在国产品牌中算高端产品，但与2013年发布的iPhone 5S相比，其3288元的价格仍高于华为和被其视为竞争对手的三星的中端机型Galaxy A9，后者起售价为3199元。
换个角度看，目前国产所谓的3000元高端市场，实际上只是中端市场的一个分支。在这个市场中，华为、OPPO和vivo等品牌的表现稍有起色，而小米Note的多次发布却未能取得引人注目的业绩，同时诸如魅族PRO 5、中兴AXON天机、努比亚Z9等旗舰机型的市场反响也不尽如人意。
诚然，国产手机也有一些高价产品。例如，华为Mate S的上市价格超过4000元，但其销量却远不及Mate 7，短短一个月就面临降价的尴尬；塑料壳的Moto X 极以5288元的价格与苹果产品竞争，结果市场反馈平平。
这一切反映了国产高端机型的现状，高端手机的主打竞争力依然是性价比，定价在4000元以上的机型鲜有消费者愿意接受。
回顾过去自信宣称“国产在高端市场有力反击，威胁苹果和三星市场地位”的言论，我认为国产手机在高端市场尚有很长路要走，理应对自身现状有所警醒。
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