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九月手机市场评比：苹果脱颖而出 HTC面临困境
发布时间：2014年09月13日 12:39:26 三星 人已围观
简介历年来的9月是手机厂商发布会最为密集的时期。早期，厂商趁着圣诞节购物季节冲刺销量，而近年来则更像是一次全面的市场考验。今年自8月26日起，各大品牌陆续发布新产品，竞相展...
每年的9月都是手机制造商发布新产品的高峰期。最初，品牌们希望在黑色星期五的消费热潮中抢占市场，而近几年，这已演变为各个厂商在产品、营销及宣传方面的一场大考。今年，从8月26日vivo X5的发布起，到9月9日的iPhone 6发布为止，各大品牌如三星、HTC、华为、诺基亚、索尼和摩托罗拉等纷纷推出了自己的新旗舰。红叔参加了多场发布会，现在是时候对这些发布做个总结了。
三星：追求独特性
自2013年起，三星便开始感受到创新不足带来的后果。在Note 3遭遇挫折后，Note 4的发布会被视为该品牌重振的关键一步。在经历了三款Note系列产品的正常迭代之后，我们终于见证了三星的大胆尝试：全球首款曲面屏幕的Galaxy Note Edge。这款产品为Note系列添上了鲜明的特色。
凭借AMOLED屏幕自发光的优势，三星在显示技术领域处于领先地位，因此曲面屏也可以算是其独特的创新之作。Note Edge在硬件设计上有其新颖之处，真正将屏幕延伸至机身侧面，是一次大胆的工程尝试。然而，从市场营销的角度来看，除了吸引眼球之外，这种曲面屏的实用性确实较为有限。三星官方虽提供了提醒通知、夜间时钟、运动追踪等功能，但实际操作中并没有太多亮点。给人的感觉是，这种设计更多是为了追求与众不同。
vivo：专注音质与情景营销
近两年来，vivo定位于音乐市场的细分领域，这种专注在国产品牌中实属罕见。vivo通过多款产品的推出，积累了丰富的音乐和拍照经验。此次8月26日发布会中，他们推出了拍照与音质兼具的顶尖作品——Hi-Fi手机vivo X5，继续在细分市场中发力。此外，vivo也迈入了情景营销的3.0时代。
vivo X5此次以K歌之王为主题进行推广，走的是体验的营销路线。为了营造唱歌的氛围，vivo早期已在微博、微信等社交平台上展开了传播。从明星和知名人士开始，自上而下地造势，使得被点名的人在参与的同时，获得了荣誉感，这种病毒式的传播迅速引发热潮。被点名者需上传K歌视频并再点名他人，围观者在欣赏时也能对表现进行评价，这样大大增强了用户参与感。同时，vivo在发布会上借助一辆移动KTV游览北京街头，成功完成了一次O2O营销示范。这一策略比起发布会本身，更引人注目。
或许，vivo的情景营销不适合许多大而全的品牌，但他们紧盯细分市场，坚持精耕细作的做法，显示了其魄力。今年，vivo的出货量和利润均创下新高。预计在年底的购物高峰中，vivo有机会再次刷新纪录。
魅族：表面价位，内在开放
许多参与发布会的同行都提到“魅族变了”，昔日高冷而清新的品牌形象，如今转型为亲和开放的品牌。然而，魅族曾是国内第一批智能手机厂商、粉丝营销的先锋，竞争对手小米却迅速崛起，令魅族倍感压力。在经历了一年的调整与转型后，魅族终于放下高冷，采用互联网思维来运营产品。