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腾讯面临未来挑战却无当前危机
发布时间：2023年05月19日 07:30:36 腾讯 人已围观
简介腾讯当前面临两个主要问题：一是长期业务的商业化挑战，特别是视频号的推广；二是短期内传统强势业务如游戏和云服务的增长放缓。这些因素影响了公司的整体表现，要求其在创新...
当前，腾讯面临的挑战可归结为一个“长远危机”和一个“短期忧虑”。
长远危机主要指的是它的核心业务商业化进程，尤其是视频号的表现；短期忧虑则涵盖了如游戏和云服务等传统庞大业务的增长减缓。根据最新发布的季度财报显示，腾讯目前只有“长远危机”，而缺乏“短期忧虑”。
在2023年第一季度，腾讯的主要业务包括网络广告、游戏以及金融和企业服务重新焕发了生机。特别是游戏业务，结束了连续四个季度的低迷态势，国内和国际游戏收入分别增长了6%和25%。
财报透露，腾讯一季度的总收入达到1500亿元，同比上年增长11%。值得一提的是，2022年第一季度，腾讯正处于增长瓶颈期，同比仅实现0.12%的微薄增长，令公司警觉。
在此期间，腾讯采取了更加严格的成本控制措施。以PCG为首的多个业务部门展开了“断舍离”，努力降低支出，实现盈利。“降低成本”最初体现在人力资源上，与2022年第一季度相比，腾讯员工人数减少了近一万人。这种员工人数的负增长已持续了四个季度。
不过，这些措施只是对市场不景气的短期反应，全球范围内的互联网公司都在以类似方式缓解宏观经济压力，腾讯也不例外，因此业绩也受到了一定影响。
然而，当市场逐渐回暖，业务稳健的公司无需过多担忧，便能迎来复苏。
腾讯表示，网络广告、金融和企业服务的增长密切相关于市场状况改善，广告行业逐渐回暖，线下消费需求释放，消费复苏是业务增长的重要推动力。游戏业务的突出表现则受益于政策放宽所带来的积极影响，这将在未来几个季度的财报中得到进一步体现。
相比之下，近年来被视为“全村希望”的视频号则显得更令人担忧。
视频号的用户数已超过4亿，规模迅速扩大，几乎无人能敌。然而在努着保持稳定的主营业务增长之际，高增长的短视频号确实是腾讯最抢眼的业务之一。但四年过去，在商业化方面，视频号仍处于初期阶段，市场上的顶尖MCN和创作者们并未看约商业机遇，仍然处于观望状态。
尽管腾讯声称其网络广告受到视频号的推动，但现实却是，与抖音、快手等同规模平台相比，后者的收入已高达千亿，而视频号的收入却仅仅达到个位数的百亿。马化腾口中的“全场希望”如今正面临考验。
1、游戏：复苏势头显著
曾经是腾讯最重要的业务领域，游戏在2022年却遭遇重创，本土市场收入连跌四个季度，新兴海外市场的增速同样缓慢。
由于版号政策收紧，新游戏推出困难，腾讯只能依靠《王者荣耀》和《和平精英》等老牌作品，伴随未成年人保护政策的实施，腾讯游戏经历了最艰难的时光。
