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微软：搜索进入了“背景家庭”的时代
发布时间：2013年03月25日 09:31:52 微软 人已围观
简介微软全球副总裁沈向洋在接受新浪科技采访时表示，必应搜索在中国的市场份额已降至危险水平。他希望借助英文搜索作为切入点，实现必应在中国市场的突破。...
微软全球副总裁、搜索与广告首席科学家沈向洋在接受新浪科技的采访中提到，必应在中国的市场份额已降至相当危机的状态，他希望通过英语搜索来实现必应在中国市场的发展突破。
必应市场份额面临危机
自2009年6月正式在国内上线以来，微软的搜索引擎必应一直表现不如人意，在过去三年中，必应的中文搜索市场份额始终低于1%。据市场研究机构CNZZ的数据，2013年2月，必应在中国的市场份额仅为0.52%。
回顾过去几年的表现，沈向洋坦承，必应的中文搜索一直是一个棘手的问题。他表示：“必应中文搜索的市场份额和搜索质量都未能让我满意。尽管近年来必应的搜索质量已显著提升，但市场份额却依然不尽如人意。”
他进一步指出，必应在中国的市场份额已经降到非常危险的水平。“如果没有看到用户的搜索需求和选择，以及足够的数据，就无法实现进步。”
在面对竞争激烈的国内搜索市场时，沈向洋认为，必应在中国仍然有一些机会，但面临的挑战依然很大。他提到，如果微软在八年前决定积极进军中国搜索市场，情况或许会有所不同，但现在微软并没有强烈的市场份额获取的需求。
在过去的几年里，必应选择了将重点放在美国市场，与雅虎、Facebook的合作使得必应的市场份额缓慢增长，接近30%。沈向洋预计，必应在美国市场的份额预计将增加2%-3%。
搜索行业的“拼爹”时代
谈到中国企业通过浏览器争夺搜索市场的现状，沈向洋指出，中文搜索行业已经进入了“拼爹”时代，随着竞争的激烈，未来可能会演变成“拼爷爷”时代。
沈向洋认为，各个厂商在下游网页搜索质量上的竞赛已经相当残酷，因此需要向上游转型。“我们也关注浏览器的市场，但投入的力度仍显不足。”
沈向洋表示：“如果必应能够像360、搜狗那样利用浏览器的优势，市场份额自然能够提升，但微软在此方面一直比较谨慎，需要深入了解用户的使用习惯。”
以英文搜索为突破
为了在市场中获得一席之地，必应选择以英语搜索作为切入点。沈向洋认为，这是团队当前能想到的一个相对靠谱的突破方向。
“在网页搜索领域实现差异化非常困难。如今中国用户在进行英文搜索时，百度可能无法满足需求，其他国外公司的搜索引擎也未必可靠。如果能在中文市场占据一半的英文搜索，必应就有机会获得整体搜索市场3%的份额。”沈向洋表示。
沈向洋还强调，英文搜索用户的价值。“这些用户的搜索频率很高，经过多次英文搜索后，可能会逐渐转向必应进行中文搜索。”
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