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Android：诺基亚手机是福还是祸？
发布时间：2013年07月03日 16:45:55 微软 人已围观
简介诺基亚加入Android阵营的传闻愈发强烈，主要是因为与微软的战略合作未能促进其智能手机业务恢复。业内人士认为，诺基亚只有转向Android系统，才能找到生存的希望。...
关于诺基亚加入Android阵营的传言愈演愈烈，其根本原因在于诺基亚与微软的战略合作并未为其智能手机业务带来期待中的复苏。因此，业内专家纷纷指出，诺基亚唯有向Android靠拢，才能找到其手机生存与复兴的出路。
从一些相关分析来看，诺基亚转投Android的首要原因在于，Android现已成为全球最大的智能手机生态系统。根据Kantar Worldpanel的最新统计，截止到5月底的三个月内，Android智能手机在英国、德国、法国、意大利和西班牙五国的市场占有率已超过70%，助力全球市场份额逼近70%。正如中国的一句俗语所说：“大树底下好乘凉。”然而，我们要问的是，如果在这片大树下的人已经够多，那么到底还有多少空间可供乘凉呢？
接着，诺基亚投身Android的首要挑战便是在这一阵营中竞争对手众多。毋庸置疑，Android的高端市场几乎被三星垄断，而HTC、LG、索尼、摩托罗拉等品牌紧随其后。这里并不是说这些品牌必定会占据多少市场份额，但从品牌影响力来看，它们绝对不亚于市场份额逐渐缩水的诺基亚。在中低端市场，愿意竞争的厂商多得令人眼花缭乱，特别是华为、联想和中兴等中国公司，注定让诺基亚难以在这一领域立足。当然，三星的全产品线也同样在向中低端市场倾斜。在这一市场中，品牌效应会被性价比所取代，而目前诺基亚的品牌影响力在智能手机市场并不足以让其占得便宜。
那么，诺基亚是否能借助Android推出一款市场热销、类似于苹果iPhone或三星Galaxy S4的旗舰手机呢？这个可能性几乎为零。看看iPhone5和Galaxy S4，虽然销量起初强劲，但后期却逐渐下滑，面对这一趋势，苹果和三星除了推出变种或低价机型以降低成本和价格，已经证明了智能手机行业的发展已然进入了一个从依赖创新获取高利润向争夺市场份额及转向低利润化的拐点。虽然在行业转折的时刻，偶尔也会出现一些企业脱颖而出，但如果联系诺基亚在Windows Phone生态系统的表现，即使真的有这样的机会，业内却难以将诺基亚与之联系起来。尤其是在个性化产品同质化严重的Android市场中，想要实现创新差异化几乎不可能。最终，诺基亚可能会在庞大的Android生态系统中消失，而其所能占有的市场份额又会有多少呢？
如果说上述内容只是诺基亚转投Android面临的必然挑战，它在微软WP阵营中由于转向Android可能带来的负面影响同样不可小觑。如前所述，Android阵营的同质化竞争迫使一些厂商寻求新的生态系统，例如三星、HTC和华为等品牌开始发布基于微软WP系统的手机，尽管这些手机在支持和推广上与其Android手机相比存在差距，原因之一正是出于诺基亚与微软的战略合作关系，以及微软对应诺基亚的“照顾”。