Surface大幅降价30%，一季度销量未突破百万台

Surface RT的降价或许只是个开始。

最近，微软宣布对Surface RT进行大幅降价，幅度达到约30%。Surface RT是微软首款自主设计和研发的平板电脑，搭载专为平板设备设计的Windows RT操作系统。

据记者了解，在微软正在进行的“盛夏冰点促销活动”的官方网站中，国内Surface RT的价格下调了1200元，而该促销活动的持续时间长达两个半月。

降价的背后是Surface RT的销售不景气。

根据IDC的统计数据，在今年第一季度，Surface RT和Pro设备的全球销量仅为90万台，市场份额只有1.8%。而在中国市场，Surface RT在去年的第四季度仅售出3万台，占中国平板电脑总销量的1%。相比之下，苹果iPad在同一季度的销量则达到了1950万台。

Surface RT市场表现不佳的原因有多方面。市场战略上，微软希望通过Surface RT在企业市场获得一席之地，以实现与苹果和谷歌在消费者市场的差异化竞争，但Surface RT的设计未能支持以往Windows软件的运行与兼容，使得企业用户难以接受。此外，有观点认为，企业用户并不需要在基于ARM架构的设备上进行办公，同时Surface RT缺乏打印支持，也让商业用户十分不便。

此外，微软在推出Surface RT之前，显然并未在生态系统的建设上做好充分的准备。与竞争对手相比，Surface RT的应用软件数量和质量均显不足。

尽管如此，Surface RT的降价并不意味着微软会放弃平板设备的研发，相反，它可能会加大在这一领域的投入。

在此之前，为了避免与OEM厂商产生激烈的竞争，微软在Surface RT的定价上十分谨慎。如果一开始定价过低，可能会影响与长期合作的硬件厂商关系。

最终，微软选择将Surface RT的利润率设定为较高水平，甚至高于苹果iPad的利润率。今年第一季度，尽管Surface平板的销量未超过百万台，却为微软带来了接近7亿美元的收入，使其在首次上市后便实现盈利。

然而，在尝试了前三个季度后，微软决定降低Surface的定价，并未过多顾及硬件合作伙伴的利益，这或许暗示微软计划大力拓展终端设备，走向类似苹果的经营模式。

上周，微软进行了结构重组，将原有的“业务型组织”转变为“职能型组织”，并将八个产品部门整合为操作系统工程部、设备与工作室工程部、应用与服务工程部和云与企业工程部四个部门。

其中，设备与工作室工程部的成立，可能意味着微软进一步提升了对硬件的重视。目前，该部门负责包括Surface、Xbox等所有硬件产品的开发。

一位IDC的分析师表示，尽管微软在过去的硬件业务中表现欠佳，但根据结构重组的信息来看，微软已经将硬件定位为其主要业务之一