您现在的位置是：主页 > 品牌 > 微软 >
可爱女孩主导 微软的宅男市场策略
发布时间：2014年06月09日 07:15:45 微软 人已围观
简介微软常被视为严谨、正经的商务公司，但其背后却蕴藏着年轻活泼的一面。这家科技巨头不仅在技术创新上引领潮流，同时也展现出更多的创意与亲和力，体现出一种兼具实力与灵动的...
提到微软的公司文化，通常会联想到一些严谨、商务的形象，然而，若稍加留意，隐藏在这个形象背后的微软其实也有着一种可爱的气质。
作为科技行业的领军者，微软的产品往往与男性用户有较大关联。根据一些不那么严谨的估算，目前不少男生进入女生宿舍的理由与修电脑有关，其中一大部分也确实是帮助女生重装系统。为了吸引这一特定的用户群体，微软的营销策略自然而然地融入了可爱的元素。
微软最近推出的“小冰”形象，代表着这一系列的可爱化尝试。无论是她的图标，还是实习产品经理“奶茶妹妹”的代言，都呈现出一种可爱的风格。各方关系交错的情况让人想起娱乐圈，并且暂且不谈。在这里，让我们回顾一下微软的可爱形象和对宅男群体的吸引策略。
微软小冰
我们常说的小冰，在微博上的自我介绍中直言“我可是微软的当家花旦”。她的头像既有美女也有卡通形象。说到功能，相信很多人都在微信上略有尝试，她的功能其实类似于对话机器人小黄鸡的升级版本。不过小冰因其可爱的头像和女性化的语气而与众不同，而奶茶妹妹作为实习产品经理参与小冰发布会的表现亦成为了热门话题。
实际上，微软的目标不仅限于一款聊天机器人，而是希望发展成为一种智能助理形式的产品，旨在通过开放平台将用户与背后的Bing搜索数据连接起来。在与微信关系紧张后，微软一边发声控诉，一边寻求与米聊、易信、触宝等国内知名应用的合作，未来将会有更多关于小冰的计划。
IE少女蓝泽祈
在去年的亚洲动漫节上，微软揭晓了IE浏览器的新形象蓝泽祈，并推出了一段动感十足的二次元动画，展示了IE浏览器化身美少女战士与邪恶机器人对抗。蓝泽祈这一可爱的二次元角色迅速俘获了不少宅男的心，让他们不忍再对IE进行抨击。同时，微软的相关设备如Lumia手机、Surface平板和人体工程学的键鼠也在这一情景中亮相。
蓝泽祈与台湾微软Silverlight的代言人蓝泽光是有着亲缘关系的名字暗示。不仅IE有自己的萌妹子形象，连Azure等微软服务也拥有类似的拟人化展示。
Windows及窗边家族
提到二次元形象，日本无疑是个无法被超越的存在。因此，与蓝泽祈和蓝泽光相关联的，日本微软推出了窗边家族，其中窗边奈奈美、窗边优和窗边爱三姐妹便是Windows在日本的代表。
比如题图中的窗边奈奈美，其名字其实蕴含着深意，“窗边”显然对应Windows，而“奈奈美”则是日文“ななみ（nanami）”的音译，且“なな”在日语中意味着数字7，因此窗边奈奈美实际上是Windows 7的代言角色。窗边优和窗边爱则分别代表Windows 8和RT的可爱形象。更早的DOS、Win95等系统也有相应的窗边家族的创作作品。