微软推出新策略：需付费才能在Windows 10上游玩

Windows 10是微软的核心产品，但随着时代的推移，Windows授权带来的收入在逐步下降。微软不得不寻求新方法，从客户那里获取更多的收入。ZDNET最近发表了一篇文章，分析了微软的策略调整，强调微软的目标是促使用户将家庭版升级到专业版，并进一步鼓励专业版用户转向企业版。

最近我看到的关于Windows 10的文章几乎都集中在功能、界面、升级政策以及隐私管理等方面，似乎没有人愿意讨论微软在Windows业务模式上所做出的变化。甚至微软自己对这个问题也保持沉默。那么，微软如何才能提高Windows的收入？尽管它已经彻底改变了商业策略，但许多细节依然没有被透露。

总的来说，简而言之：OEM厂商为Windows支付的费用正在逐步减少。大型OEM企业为Windows所付的确切价格是高度保密的，然而在过去几年里，标价呈现明显下降趋势，这一点毋庸置疑。实际上，在某些设备上——例如小型平板，OEM价格几乎可以忽略不计。

虽然消费者仍在购买个人电脑，但新PC的销量逐年下滑。更少的销量和更低的单台设备收入，最终导致捆绑PC销售的Windows授权收入大幅减少。与此同时，Windows的开发、分发和技术支持成本并未减轻。为了维持利润率，微软正在积极探索新的方法，尽力说服Windows用户为额外的产品与服务付费。

这一变化并非一蹴而就。多年来，几种主要趋势共同推动了这一转变的发生。曾几何时，Windows OEM授权收入在微软的资产负债表中占据主导地位。如今，虽然这一业务依然规模庞大，但微软旗下的多个部门的营收也已达到数十亿美元，Windows OEM授权收入甚至未能进入前列。

对于企业客户来说，这一转变并不算新鲜。然而，对于那些与小型企业合作的顾问及热衷者来说，这一变化显得有些出乎意料，或许他们还会产生一些抵触心理。

回顾历史，微软的Windows收入来源主要有两个：一是OEM授权，二是企业授权。对大多数非企业客户而言，Windows授权的成本在新PC所有费用中所占比例十分渺小。相较之下，用户可能更关注OEM为CPU和内存芯片支付的费用，而非Windows的授权成本。

如今，微软新增了几个收入来源，其中包括应用程序销售（通过Windows Store）和服务销售（如Office），以及升级收入，例如从“家庭版”升级到“专业版”，或从“专业版”升级到“企业版”。客户从价格较低的“家庭版”升级到更高价的“企业版”，这一块业务在微软的战略规划中起到了至关重要的作用。接下来，我们将仔细分析这三种软件版本，看看微软是如何让用户多花钱的。

家庭版

关于Windows 10家庭版，有一个基本的概念：安装后就可不再关注。曾经，精打细算的PC用户在安装家庭版操作系统后能够将就使用，但现今的情况有所不同，很多传统的管理和配置选项已被去除。

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