您现在的位置是：主页 > 手机快讯 > 微信 >
Line 在台湾的成功秘诀：为何不将微信视为对手？
发布时间：2013年07月11日 08:59:58 微信 人已围观
简介Line 在台湾地区拥有近 8 成人口使用，占据近乎统治的市场份额，本文探讨其成功原因。...
Line 除了在日本市场表现出色外，在中国台湾也占据了近乎统治的市场份额。据悉，截至今年 1 月，台湾地区有 1200 万人使用 Line，占其人口比例近 8 成。
那么 Line 是如何在台湾扩张的呢？本文作者通过访问 Line 台湾负责人以及对台湾市场的调查发现，Line 的品牌、超级可爱的表情和玩偶是其成功占领台湾市场的重要原因。但这种优势在大陆可能难以复制。
台湾是东南亚华人的重要代表市场之一，如果你对这个市场感兴趣，那么一定不要错过这篇文章哦。（以上，by 林丰蕾）
Line 是韩国互联网公司 NHN 旗下的一款即时通讯工具，主要市场在日本。去年末，Line 宣布将借助 360 进入中国市场，引起了业界的高度关注。这个故事就发生在这一背景下。
在一个风雨交加的傍晚，笔者 遇到了抱着三个大号毛绒公仔的 Line 大中华地区负责人 Frank。出于对这个可爱应用和这位“拉风男人”的好奇，笔者 对他进行了采访，并顺便看了看他手中的三个娃娃。
三十多岁的 Frank 出生于中国台湾，毕业于韩国西江大学，曾在中国和韩国两地工作多年。去年加入 Line 后，他带领台湾团队开创了除游戏和表情贴图之外的第三个营收模式：官方账号。而官方帐号在不到一年的时间里为 Line 贡献了近 20％的营收，游戏和表情贴图分别占总营收的 50％和 30％。
台湾拓展第一步：用户市场
Frank 回忆说，他到台湾后做的第一件事就是进行了一次人气测验。他一路上抱着 Line 的毛绒公仔，从机场到餐馆，不仅吸引了众多羡慕的目光，还引发了人们的热议，甚至在餐馆还受到了热情大妈的免费餐款待。看起来，似乎所有台湾人都喜欢 Line。
关于 Line 为何在台湾受到用户欢迎，Frank 给出的解释是，可能是受到了日本文化的影响。笔者 也进行了一些小调查，发现主要有以下几个原因：
1. Line 的品牌优势深入人心。作为一款无敌可爱的聊天工具，连 40-50 岁的大妈们都对 Line 钟爱有加。这种品牌优势即使是 Facebook 和微信等巨头也难以在短期内替代。同时，台湾人民非常相信知名品牌的力量，而 Line 在 App Store 里排名靠前，这也增加了用户下载使用的积极性。
2. Line 的表情贴图非常火爆。笔者 采访了多位 IT 业界女性，她们无一例外地被 Line 的表情贴纸“萌”到了。而最有趣的是几位风投男性，他们平时比较无趣，但借助 Line 的表情贴纸，他们变成了“可爱男士”，成为了圈子里的社交活跃分子。用其中一位的话说，现在的社交通过发送准确到位的表情，不仅省时省力，而且事半功倍地塑造了自我形象，“平时那么累，聊天的时候谁愿意绞尽脑汁去组织语言？”