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以下标题可供选择：微信逐渐成为百货零售巨头的电商试验场 解析：原标题强调微信是百货零售巨头进行触电试验的地方，重写后的
发布时间：2013年10月13日 19:49:41 微信 人已围观
简介微信公众平台曾是自媒体和微信营销的梦想之地，但微信 5.0 折叠订阅号和服务号后其功能让人迷茫，且腾讯曾寄予其本地生活服务类电商的梦想，实践后才发现 O2O 的痛。...
微信公众平台曾经是自媒体和微信营销的梦想之地，但当微信 5.0 将其折叠为订阅号和服务号后，其功能让人感到迷茫。曾经，微信也承载着腾讯在本地生活服务类电商方面的梦想，但在实践一段时间后，才发现 O2O 的困难，于是将重心转向游戏平台。随着“打飞机”、“天天酷跑”、“节奏大师”等游戏的火爆，也证明了微信游戏平台的成功。当微信 5.0 亮相后，绑定银行卡即可在公众号、扫二维码、App 中实现一键支付，O2O 闭环的商业模式开始形成。此时，O2O 和游戏平台两条腿走路的商业模式逐渐清晰，微信公众平台的商业化也即将到来。
进入 10 月，有报道称微信公众账号将在本月推出新的公众平台规范，完善注册、运营、收费等流程，并对服务类公众账号收取 3000 元的年费。这也被业界视为微信推进商业化的重要举措。在这背后，不容忽视的是，微信公众账号将因此展现出新的活力，成为一个全新的商业化开放平台，也将带来更多的想象空间。
与此同时，当大家还在关注微信如何做好本地生活服务类 O2O 时，微信公众平台已经开始与本地百货零售巨头合作，共同探索本地“微购”模式。9 月初，全国首家拥有“微信自定义菜单”的零售微信服务号“天虹”在深圳正式投入使用，主打“微信逛街”概念，包含会员绑定、个性订阅、微信送礼、品牌展示等功能，这是深圳百货零售龙头天虹商场“触网”电商业务的一次重要投入。
国庆后的 10 月 10 日，为了实现线下与线上融合的 O2O 商业模式，湖南百货零售巨头友谊阿波罗商业股份有限公司与腾讯·大湘网签订了合作协议。腾讯·大湘网将根据公司的需求，依托腾讯微信平台和会员入口，建设“友阿微购”（微信号：youa-wego）微信公众平台。湖南市民只需动动手指，就能向友阿所有实体百货商场预约商品、服务，甚至可以通过微信购物。而“友阿微购”将是“天虹”的升级版，除了具备他们的功能外，还将首次实现线上“微信支付”，市民不仅可以微信逛街，还能通过微信购物。
传统百货零售巨头与微信合作的猜想：沙水认为，在微信与本地百货零售巨头紧密合作的背后，一方面是微信希望抢占本地 O2O 电商先机，证明这种模式的可行性，以扭转其电商颓势，与阿里竞争；另一方面，传统百货零售行业面对电子商务浪潮的冲击，有着强烈的“触电”需求，但又不能像苏宁那样孤注一掷，与微信共建“微购”模式是一种两全其美的选择。
实际上，在网络购物对实体店购物可能带来的冲击问题上，传统的大型百货零售在现阶段受到的影响并没有想象中那么大。对于大型百货零售卖场来说，通常直接从厂家进货，具有很大的成本优势。而且，大型百货卖场的商品特性以及实体购物环境和体验是网络购物无法满足和超越的。对于它们而言，无论线上还是线下，卖的都是同样的商品，“触电”建立电商渠道是顺势而为的实践，目的是为了满足不同顾客的不同需求，为热爱网络的顾客带来网络购物的便捷化快乐。