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微信新年红包背后的成功秘诀
发布时间：2014年01月28日 19:47:55 微信 人已围观
简介微信新年红包在朋友圈刷屏，土豪晒收发红包，甚至出现收红包攻略，与土豪做朋友成关键，此时是腊月二十八。...
微信朋友圈被新年红包疯狂刷屏，今日出现众多晒红包的土豪，还有人分享收红包攻略，总而言之，就是要和土豪做朋友。
现在才腊月二十八，可以预见，春节正式到来后，特别是年三十初一，新年红包将迎来真正的大爆发。普通用户开心地收发红包时，微信团队和财付通团队的心思可不简单，或许如财付通团队成员所说，只是想增添好友互动的氛围和发红包的乐趣，但效果却超出了他们的预期。
借助天时地利人和的优势，微信新年红包这个小产品几乎零成本获得了大量微信支付用户。这种小产品大能量的策略，比起之前嘀嘀打车和快的打车数亿的投入来获取用户，高明了不知多少。
天时
这很容易理解，过年发红包的先例很多，微博和支付宝等超级应用都在做，对提升活跃度有不错的效果。但对微信来说，目前需要考虑的不是活跃度，而是如何推广微信支付。
因此，新年红包的首要任务是让用户开通微信支付，绑定银行卡，而且要自己不花钱。在春节这个档期，红包的传播力可想而知。虽然有微信内部成员表示，新年红包是最近十天的即兴之作，但据《商业价值》了解，这个项目至少策划了 3 个月，内测了 1 个月，从这次传播的效果来看，我更相信这是精心策划的项目，在春节这个传播的黄金时间推出。
与现实中的红包不同，微信新年红包金额随意，最低 1 元的红包更像是一个小游戏，借着春节的喜庆气氛玩玩。在工作群里，上司也可以发大一点的红包作为奖励。
以红包的形式，在春节期间，没有金额限制，也没有空间阻隔，让传播效果最大化。收到红包后，需要通过开通微信支付提现，这是微信最得意的一步，很多人为了几块钱的小利，图个喜庆就开通了微信支付。
回顾微信和嘀嘀打车圈用户的手段，可谓费力不讨好。相比打车这种对时间要求严格的服务，派红包可以随时随地进行，还能扩散开来，即使没有那 10 元的奖励。
随着春运的大潮，微信支付和新年红包也会随着人流深入到对新事物不太敏感的三四线城市，甚至更偏远的地区。
地利
小平台派红包效果不大，只有微信、微博和支付宝这样的超级应用才有大的传播力，微信第一次这么做就取得如此效果，相信会让另外两家不服气。
通过微信 5.0 的布局，微信做平台的意图很明显，腾讯作为商人，肯定不会满足于微信只是一个移动即时通讯工具，平台化商业化是必然之路。
新年红包的快速传播是微信平台的具体体现，微信支付提供资金渠道，新年红包公众号提供服务平台，微信群和联系人提供发红包途径，朋友圈负责晒红包传播。通过这个小项目，用到了微信目前的几个主要功能，也可以看作是对微信平台化后各功能协作的一次小测试。
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