“谜”手机的情感营销策略

八月中旬，一则电视广告吸引了众人目光，其主角是奥黛丽·赫本。经典电影《蒂凡尼早餐》中的镜头在电视屏幕上重现，不过橱窗里的珠宝变成了镶满钻石的 LG“谜”(KF755)手机。这个唯美的广告备受关注，只因奥黛丽·赫本的高贵气质与“谜”(KF755)手机的高端品质相得益彰。LG“谜”（KF755）手机在手机领域中是品质与时尚的引领者，它不仅首次将有“黑色黄金”之称的碳素纤维运用到机身背面设计，还将奢侈品领域的宠儿钢化玻璃运用到手机屏幕选材上，在保护机体的同时，也展现出“黑标”系列（Black Label Series）独特的美学内涵，成为使用者身份与地位的独特标志。正是看中了“谜”手机（KF755）对细节和品质的追求，奥黛丽·赫本电影的版权拥有者最终将目光投向了“谜”（KF755），促成了 LG 与赫本经典电影《蒂凡尼早餐》的合作。此后，无论是电视、户外、报纸、杂志还是卖场，都能感受到赫本与“谜”手机的视觉影响力和文字感染力，“赫本”就像情感纽带，成功地牵引了“谜”（KF755）和消费者。

“谜”的成功并非偶然，作为高端系列手机的代表，“谜”除了具备 LG“黑标”系列（Black Label Series）前两代产品巧克力（Chocolate）和闪耀（Shine）内外兼修的高品质外，还继承了 LG“黑标”系列（Black Label Series）手机敏锐的情感 DNA，通过成功的差异化营销策略，提升产品附加值，激发了高端客户对产品的共鸣，从而奠定了其在高端手机市场的霸主地位。

走进明星生活，引发情感共鸣

为了进一步激发高端时尚消费者对产品的共鸣，LG“谜”手机（KF755）与气质相符的明星展开了合作，采访拍摄了包括时尚达人伊能静、人气明星郭晓东、任泉、国际著名建筑设计师马岩松、著名音乐人张亚东等国内知名时尚名人。LG 此举并非仅仅借助明星的影响力，还有更深层次的考虑。这些受访明星都是有一定社会地位的成功人士，他们代表着积极乐观的生活态度，追求高品质的生活，注重细节对生活精彩的决定作用。

马岩松钟情于“谜”（KF755）的简约，其 102.8×50.8×11.8mm 的三围设计符合他对“极简主义”美学设计理念的追求。任泉喜欢随时随地捕捉生活细节，而“谜”（KF755）的超强影像功能恰好满足了他的需求：内置的 500 万像素镜头是目前超薄手机中为数不多的拍照组件，在视频摄录方面还提供了对 120 fps 高清晰度视频拍摄功能的支持，能完整记录生活的精彩瞬间。张亚东的生活似乎总与最新潮的事物相伴，也正因如此，他的音乐灵感才能不断被激发和释放。“谜”手机（KF755）独特的氖光水波纹导航键，通过深邃神秘的蓝色水波触控区域，让他在轻松操作手机各项功能的同时，获得更多乐趣体验，彰显出他一贯特立独行的行事风格。LG 巧妙地将明星的生活细节与“谜”手机（KF755）的产品特点相结合，赋予其人格魅力，使其与拥有者相契合，达到默契的程度。这种营销方式直接触动了消费者的“情感神经”，引发了他们对“谜”手机（KF755）的购买欲望。

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