：微电影——视频网站的新兴热点

以下是重写后的内容：

微电影凭借其微时长、微投资、微制作等特点，正成为众多影视创作工作室的创业方向，同时也备受品牌商青睐，成为广告新宠。

近一年来，微电影概念大热，掘金者纷纷涌入：追逐电影梦的电影制作室、掌握渠道的视频网站、擅长植入的广告公司、专注制作的影视公司……微电影的参与者们正在构建一条新兴的产业链。

微电影产业链形成的同时，行业竞争也随之而来。微电影这一娱乐产业的新兴形态，其市场潜力究竟如何？盈利模式该如何构建？目前仍是未知数，但一些参与者已经摸索出了一些路径，也尝到了甜头。

广告商推动微电影产业化

微电影主要还是以广告商的需求为导向。与长视频相比，微电影更能贴合品牌传播的需求，因此也更容易得到广告主的喜爱和共鸣。

一部《老男孩》，让“筷子兄弟”实现了梦想，感动无数观众的同时，也为优酷带来了过亿的点击量，更提升了其赞助商雪佛兰科鲁兹的知名度。从实际效果来看，一部好的微电影能够实现出品方、视频网站、广告主和网友的多方共赢。

目前，微电影正在形成完整的产业链，从主流视频网站了解到的信息显示，品牌客户对微电影越来越重视，需求也在迅速增加。

然而，一个新兴行业要形成产业链并顺畅运转，需要长期的探索和磨合，直到产业链上形成稳定的供求关系，产生盈利模式，并诞生一批成熟运作的专业团队。

合润总经理王一飞认为，现在称微电影为产业还为时尚早。截至目前，从品牌主、制作团队到发行渠道，虽然需求在逐渐扩大，水准在不断提高，但盈利模式、制作标准、拓展发行渠道以及从业者等方面都还需要持续探索。

目前，微电影正在形成微剧本内容创作群体，视频网站作为主流渠道也逐渐形成了微电影的制作发行机制。激动网运营副总裁于立娟告诉《中国经营报》记者，激动网一直与全国影视工作室保持合作，合作方式灵活多样，主要有广告分成、商业定制等。这种合作模式很适合当前微电影产业链的发展环境。

要实现产业化，首先要有规模化的需求。目前，微电影主要还是以广告商的需求为导向。与长视频相比，微电影更能贴合品牌传播的需求，因此也更容易得到广告主的喜爱和共鸣。

为广告商量身定做是微电影的一种生产方式。吴宇森导演的宝马汽车系列微电影、雪佛兰科鲁兹 11 度青春系列之《老男孩》，都将品牌植入得非常自然。与简单的贴片广告相比，微电影的合作形式更加多样，也能更好地传达品牌内涵和价值诉求。有着“中国电影预告片第一人”之称的魏楠表示，微电影的植入效果要好于电影，因为其传播受众面更广。

Tags： 李开复 

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