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苹果受好莱坞青睐：免费获得植入广告
发布时间：2012年05月11日 17:44:39 最新 人已围观
简介国外媒体称，好莱坞成苹果粉丝，为免费赠品改情节，苹果却不为此付费，这在植入广告盛行的今天实属罕见。...
备受瞩目
在《绯闻女孩》的前四季里，那些迷人的姑娘们都没有使用当时最流行的智能手机——苹果 iPhone。因为签了植入广告协议，她们只能用 Verizon 无线指定的手机。然而，协议刚过期，最新一季的主角们就开始用 iPhone 接收“Xoxo，Gossip Girl”短信了。
苹果并未为此花费一分钱。数十年来，该公司不断加强对好莱坞那微妙而强大的影响力。但与其他公司不同，苹果从未花钱把产品植入电视或电影。据尼尔森数据，2011 年苹果产品在美国电视节目中出现 891 次，高于 2009 年的 613 次。市场研究公司 Brandchannel 统计显示，同年登上每周票房榜的电影中，出现以“i”开头的苹果产品的比例超 40%，几乎是位居第二的品牌的两倍——戴尔、雪福来和福特。
苹果的这种主导地位正值植入广告的重要性日益增加之时。由于数字视频录像机（DVR）的普及，越来越少的美国人观看电视广告，更多的购买决策来自 Facebook 和其他社交媒体的聊天——以及电影和电视节目。市场研究公司 Ace Metrix 的数据显示，苹果传统广告的吸引力逐渐下降。受访观众认为，iCloud 最新广告的吸引力比老广告下降 15%。“苹果一年来多数时候都没有表现出以往的卓越水平。”Ace Metrix CEO 彼得·达博尔（Peter Daboll）说。
初尝甜头
好莱坞植入广告弥补了这一不足。上世纪 90 年代，当乔·霍尔茨曼（Jon Holtzman）担任苹果营销经理时，该公司根本没有为影视剧的布景师或道具师预留任何库存。想在影片中使用苹果产品的电影导演必须等到记者返还测试样机后才能用，而且通常只能拿到旧设备。
霍尔茨曼通过游说，成功为植入广告申请到与产品测评相同的优先级，还为员工的亲友申请了使用特权。这样，苹果的最新产品就能通过好莱坞展示给世人。
霍尔茨曼还努力说服上司，对产品做一些小但重要的改进。90 年代，苹果的 PowerBook 笔记本在顶盖上的 Logo 是朝向使用者的。但掀开屏幕时，Logo 会倒过来。霍尔茨曼知道这不利于电影拍摄，就专门准备了一些贴纸，盖住原来的 Logo，纠正镜头中的呈现效果。1997 年史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）重回苹果后，他亲自纠正了笔记本的 Logo 设计。
当时苹果业绩不佳，所以总是拒绝花钱投放植入广告，但偶尔也会做出一些让步，算是默许了这种模式。1996 年，PowerMac 笔记本在第一部《碟中谍》中大放异彩，部分原因是苹果同意在广告中推广这部电影。
而最终的苹果广告片，其实就是影片中带有苹果 Logo 镜头的剪辑。“我们节省了近 50 万美元制作成本，还得到了由布莱恩·德·帕尔玛（Brian De Palma）执导、汤姆·克鲁斯（Tom Cruise）主演的广告片。”霍尔茨曼说。
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