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《移动视界》成功逆袭，亮相旅游卫视
发布时间：2013年07月25日 11:21:20 最新 人已围观
简介《移动视界》是旅游卫视推出的一档旨在通过传统媒体普及有趣手机应用的电视栏目，在选秀、恶搞、媚俗流行的时代显得另类。...
在这个选秀、恶搞、媚俗盛行的时代，认认真真地介绍一款手机应用（APP），反倒显得有些与众不同了。近日，旅游卫视推出了一档名为《移动视界》的电视节目，旨在通过传统媒体为二三线城市用户普及一些有趣的手机应用，满足他们对 APP 的潜在需求。
《移动实界》栏目于 7 月 14 日在旅游卫视首播
众所周知，电视栏目的门槛高、制作成本也很高昂，而且它与新兴的网络媒体之间常常存在“潮流时差”。对于《移动视界》的诞生，该节目创始人之一李洋表示：“无论是新媒体还是传统媒体，内容为王的规律始终没有改变。”他将当前的媒体环境形象地比喻为“一线市场过于饱和，二线市场过于荒芜”，以及“资源、平台、内容”高度同质化的时代。
不过，与网络媒体相比，电视媒体具有得天独厚的优势，比如丰富、形象、互动性强以及容易被受众接受等。这主要是因为电视媒体拥有稀缺资源的公信力，它的门槛高、公信力强，一段视频更容易传播，甚至可以多次反复传播。
与此同时，李洋表示：“电视媒体还具有绑架其他平台的先天优势。”他举例说：去年《天天向上》一期节目推荐了几个 APP，360 手机助手、91、豌豆荚等各大市场纷纷进行专题报道，并给予了最好的焦点广告位。电视栏目报道过的事件、新闻产品，网络媒体大多会直接拿来进行文字编辑报道。
至于为何要通过电视节目来推广 APP，李洋认为：“在 5 亿智能手机用户中，活跃用户还不到 1 亿。大部分活跃用户集中在北上广深等一线城市。按照申音的说法，有两个互联网，第一个是北上广深，第二个是二三四五线城市和乡镇。第二个互联网的用户对手机的使用、APP 的了解和网络的理解不够深入。他们获取信息的主要途径还是电视，并且对电视深信不疑。”
对用户的深入洞察，是节目成功推出的关键。“他们大多不会下载 APP，觉得智能手机过于繁琐，能打电话、发微信就已经很高级了，需要进行小白级的深入普及和教育。”李洋表示，“网络上那些高深莫测的行业分析和评论文章，他们看了就头疼，他们更需要手把手的、看得见摸得着的示例，用简单直接的方式去了解能改变他们生活和工作的智能工具。”
由于对市场有清晰的判断，李洋坚信：“在第一个市场已经相当饱和的情况下，第二个市场成为了角逐的对象。电视作为传统媒体，在一线城市的开机率已经不高，但在二三线城市却保持着相当高的开机率，电视是大部分家庭唯一的媒体入口。”
在外界分析人士看来，“未来的移动互联网，谁能获得增量市场，谁才能立于不败之地。”同时，记者还从李洋处了解到，为了覆盖更多的二三线市场人群，《移动视界》还将在数百个地方台发行，与旅游卫视一起滚动播出。为了做好一线市场和网络营销的出口，他们也正在整合更多的网络媒体，一起制作优质内容，他们称之为全媒体。
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