《挨踢实习生》：一部好莱坞谷歌广告大片

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塑造正面形象

文斯·沃恩（Vince Vaughn）和欧文·威尔森（Owen Wilson）或许是新片《挨踢实习生》的主角，但实际上，这部电影的真正主角却是谷歌。 沃恩和威尔森饰演的两个倒霉销售员，希望通过到硅谷当实习生的机会开启职业生涯的“第二春”。 谷歌将品牌授权给 20 世纪福克斯，允许他们在总部园区内免费拍摄两天。许多谷歌员工也担任了临时演员，比如该公司联合创始人谢尔盖·布林（Sergey Brin）就出现了两次，一次穿着亮绿色的拖鞋，一次骑着椭圆自行车。该片还重点提及了 Gmail、Google+、谷歌钱包和谷歌地图等产品，谷歌的无人驾驶汽车也获得了一个“角色”。 谷歌帮助片方对园区进行了改造，以便拍摄远在亚特兰大的乔治亚理工学院的镜头，还对这两位主角实习第一周的穿着提供了详细建议。谷歌的创意团队不仅为该片制作了片尾，甚至贡献了两个场景的台词。 这部影片上映之际，正值谷歌“不作恶”的公司信条受到政府部门和隐私保护机构的质疑，他们怀疑这家科技巨头的商业行为可能损害消费者和竞争对手的利益。 “如果这部电影能够传达开放、公平的互联网精神和不作恶的信条，对谷歌的形象将非常有利。”美国克莱蒙研究大学兼职市场营销教授彼得·西里（Peter Sealey）说，“谷歌需要这种宣传。这部电影有助于拖延受惩罚的时间。”

大型植入广告

但沃恩和该片导演肖恩·莱文（Shawn Levy）坚称，这部定于 6 月 7 日上映的电影绝不是谷歌的广告。谷歌认可他们的产品和文化在影片中的呈现方式，但并没有决定权。莱维称，谷歌只是为片方提供了影片的一些技术细节，而该片 5800 万美元的预算中也没有一分钱来自谷歌。 内布拉斯-林肯大学电影研究教授维勒·温斯顿·迪克松（Wheller Winston Dixon）称，《挨踢实习生》是谷歌的“一首品牌史诗”。“将整部电影都围绕一家公司展开，让植入广告达到了一个新的高度。”他说。 虽然谷歌与好莱坞经历了长达数年的版权纠纷，但近年来的关系逐渐回暖，《挨踢实习生》进一步拉近了两者的距离。20 世纪福克斯还是最后一家同意通过 Google Play 商店出售其电影的大型好莱坞电影制作公司。谷歌与好莱坞的关系也从相互怀疑变成了互利互惠，以一家已经成为流行文化的公司为中心拍摄影片，或许有助于提升票房。 “我相信大家越来越意识到如何共存，甚至如何相互帮助。”莱维说。 谷歌 CEO 拉里·佩奇（Larry Page）在上周的 I/O 开发者大会上说：“我们之所以参与《挨踢实习生》的拍摄，是因为计算机科学在宣传方面存在问题。别人都以为我们是脾气古怪的书呆子。” 沃恩想出这样一部电影，是因为在金融海啸来袭时，他有很多来自美国中西部的朋友都纷纷失业。在设计故事情节时，他想到让两个销售员到一家象征着新经济的公司“重获新生”。 “如果你想重新开始，那里会是个很好的选择。”沃恩说。在完成剧本初稿后，他于 2011 年 4 月拜访了谷歌。 “我们经常收到合作电话。”谷歌首席营销官劳瑞尼·图希尔（Lorraine Twohill）说，“我们开展过很多有创意的合作，但这一次显然与众不同。”

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